暑期旅游节奏慢下来：深度体验带动消费升级

《2026中国暑期旅游市场洞察报告》在服贸会期间正式发布。这份报告由中央广播电视总台研究院牵头，联合中国旅游协会、中国旅游集团研究院共同编撰，于“文旅新动能 消费新趋势——2026中国暑期旅游市场研究成果发布”活动现场亮相，既从产业视角剖析市场变化，也从媒体视角研判旅游发展趋势。

最显著的变化是，游客的旅行节奏正在慢下来。报告显示，今年暑期游客平均出游天数同比延长2.3天，连住7天及以上的游客同比增长近三成。比起匆匆赶景点，越来越多人选择把当地生活融入旅程，在一座城里住下来、慢下来，把旅行过成生活。

出游方式也从“打卡式”观光转向深度体验。中国旅游协会秘书长葛磊指出，本次暑期一个突出亮点是“奔县”游和“慢充式”旅游，正在替代过去流行的“特种兵”式旅游。大家越来越不想要人山人海，而是希望找到一处具有松弛感的氛围与体验。

消费结构随之改变。报告显示，今年暑期定制游占比达到57%，明显高于跟团游的27%。与此同时，“避暑”已不只是天气需求，更成为一种新的消费场景；演唱会、体育赛事、研学等，正成为人们出发的新理由。

文体旅融合的特点更加凸显。以演唱会和体育赛事为代表的“票根经济”，驱动许多人为一场比赛、一场演唱会奔赴一座城市，也带动了当地的吃住行游购娱全链条消费。从“去哪里”到“玩什么”，旅游正在回归体验本身。

这份报告被视为观察中国旅游消费转型的重要窗口。在文旅部推动旅游强国建设的背景下，暑期市场用真实数据证明：游客愿意为时间、为体验、为松弛感买单，深度与慢节奏正成为目的地新的竞争力。报告还显示，避暑游、亲子游、银发游等细分市场同步升温，游客对“在地感”的偏好，正倒逼更多县域与景区重构产品供给，“奔县”不再只是路过，而是住进民宿、赶集、学手艺的慢生活。当“特种兵式”退潮、“慢充式”登场，中国旅游正在从比拼速度转向比拼厚度。