大模型杀入旅游赛道：DeepSeek与豆包如何搅动旅游行业生态

当前，DeepSeek和豆包正大举杀入旅游赛道，深入搅动旅游业态，甚至有评论称将重塑线上旅游发展格局。整体来看，两者从不同路径切入：豆包凭借庞大的用户流量，从决策入口切入交易环节；DeepSeek则作为技术底座，被广泛嵌入旅游服务与运营的各个环节。

豆包的打法更像“流量入口”变“交易渠道”。有消息称，2026年8月豆包正式对酒店订单收取约12%的综合佣金，用户可直接在对话中完成预订并跳转至抖音来客下单。目前豆包已打通酒店、机票及部分景区门票交易链路，2026年上半年月活达3.82亿。一些有特色的亲子、宠物友好型酒店，通过豆包渠道日销售额短期内提升了5倍。

DeepSeek则侧重技术赋能。桂林旅游、中青旅、黄山旅游等企业均已接入，用于开发AI助手、智能客服、行程定制与伴游讲解；桂林旅游还把AI用于船舶安全监控，中青旅将其投入目的地客流预测与会展智能化管理，这背后是面向B端的运营效率优化。

这场入局正从三方面影响行业。其一，流量分配逻辑重构，从“价高者得”走向“匹配者得”，商家需要重新定义“适合带老人”“有湖景”“宠物友好”等特色标签。其二，催生新岗位，智联招聘《AI文旅就业趋势报告》显示，近一年文旅行业AI相关岗位需求同比增长21.2%，智能体训练师等新岗位需求增长超150%。

其三，高价值客群显现。研究表明，用AI规划旅行的游客家庭收入中位数更高、出行更频繁；携程数据显示，使用AI辅助的预订量同比增长112%，且用户当日预订率比传统模式高70%。对旅游企业而言，这既是挑战，也是新的增长机会。

对平台而言，AI入口的崛起意味着流量格局的重写；对中小商家而言，则是一次重新被看见的机会。当推荐逻辑从“谁出价高”转向“谁更匹配”，那些有故事、有特色、有温度的酒店与目的地，有望在算法中赢得更公平的曝光。旅游业的竞争，正从价格战悄然转向价值战。