浙江横店入境游升温 外国游客循影视剧沉浸式入戏

近年来中国影视剧在海外持续走红，成为外国游客认识浙江横店的窗口。据横店影视城统计，2026年前三季度，横店影视城入境游游客同比增长245%，来自东南亚、欧洲等地的游客越来越多地走进这座“中国影视之都”，把“看剧”变成“入戏”。

在横店，外国游客的玩法颇具沉浸感：穿上中国传统服装、古装拍摄视频，和NPC（非玩家角色）互动，参与巡游并体验剧情，还能走进短剧拍摄现场，像电视节目一样过一把“演员瘾”。景区工作人员介绍，最近在大街上经常能看到外国友人来这里拍照打卡。横店入境游升温，反映出影视作品对旅游目的地的带动作用。一部剧在海外走红，往往能带动一批观众把取景地列入行程清单，从“追剧”走向“追景”。这种由内容驱动的旅行需求，与传统观光客的出行动机有明显不同。

不少游客是循着影视剧而来。一名外籍游客力勇表示，自己看过很多中国古装剧，而它们很多是在这里拍摄，因此对横店很感兴趣，此行还特意穿上中国传统服装拍摄视频。来自波兰的游客乔安娜因为喜欢电视剧《逐玉》而来，横店正是该剧取景地之一，她说很高兴能在现实中看到影视剧里的场景和建筑。为接住这波客流，横店在体验产品上做了不少设计：把影视拍摄的流程拆解成游客可以参与的环节，用NPC互动降低语言门槛，用古装和场景营造代入感。对不熟悉中文的外国游客来说，能“玩起来”的体验项目，往往比单向讲解的参观更有吸引力。

汉服与古建筑也是吸引外国游客的重要元素。游客向彤表示，自己很喜欢这里的汉服和建筑，有很多元素让人想起宋朝、明朝、清朝。来自巴西的游客梅利莎则偏爱与NPC互动并体验短剧拍摄，觉得“像电视节目一样”有趣。业内人士认为，影视文旅要长红，既要有内容IP的持续供给，也要有配套的服务与接待能力。交通、住宿、多语种服务、支付便利等都是外国游客会关注的细节。把流量转化为口碑，需要景区、平台与当地管理部门协同发力。对景区而言，外国游客的增加也带来了新的服务需求，多语种导览、便捷支付与清晰的动线指引，都是提升体验的关键环节。把细节做扎实，才能让“入戏”的体验更顺畅、更难忘。

横店影视城内容创制中心导演王新文介绍，景区下一步将推出升级版短剧体验，在影视文化、传统文化等内容中加入更多适合外国游客参与的环节。业内认为，把影视IP转化为可参与、可体验的文旅产品，既能延长游客停留时间，也有助于中国故事以更生动的方式走向海外。对于国内游客而言，横店的走红也提供了一个出行启示：与其扎堆热门景点，不如关注有内容、有故事的影视取景地与主题景区，往往能收获更独特的体验。假期之外的平日前往，还能避开人流，从容打卡同款场景。

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