入境游消费开启常态化新赛道 前八月免签入境逾二千三百七十二万人次

今年以来，在免签政策持续扩容与社交媒體自传播的共同推动下，我国入境游消费正从传统景区观光向本地生活体验和数字消费场景拓展，业内认为这一需求反转标志着入境游开启常态化产业新赛道。来自国家移民管理局的数据显示，入境游基本盘仍在快速扩大。

截至2026年10月，我国已对50个国家实施单方面免签，240小时过境免签政策覆盖57个国家，海南30天入境免签适用国家增至61国。政策红利直接转化为入境人数：1至6月免签入境外国人1781.5万人次，占入境外国人77.7%，同比上升30.6%；1至8月免签入境外国人2372万人次，占比77.6%，同比上升26.8%。

入境消费的“本地生活化”特征愈发明显。央行数据显示，“五一”期间境外来华移动支付笔数同比增长45.15%，高于金额36.96%的增速，呈现高频、小额、多场景特点。民宿平台途家公布，2026年上半年外国游客平均入住2.8天，暑期拉升至4.7天，停留时间甚至长过国内游客，“慢游”特征突出。

购物与退税也成为新亮点。国家税务总局统计，2026年上半年办理离境退税的境外旅客数同比增长366%，退税商品销售额和退税额均增长69%；7月1日作为离境退税“2.0版”关键举措的“全流程无纸化”“小额抽检制”正式落地，境外旅客退税体验更加丝滑。热销品类从茶叶丝绸扩展到国产数码、服饰文创、国潮单品。

机遇之外也有挑战。多语种服务、外卡支付、外语导游、入境便利设施等供给短板仍显不足，制约着转化与体验。对二三线城市目的地而言，则可借“China Travel”热潮的溢出效应获益，古镇、美食街区、非遗体验正通过社交媒體传播获得增量流量。对计划接待境外游客的从业者来说，完善双语标识、培训外语向导、接入便捷退税，是当下最实际的升级方向。

从产业结构看，入境游从“打卡式观光”转向“生活化慢游”，意味着目的地竞争力不再只靠景点，而取决于综合服务环境。陕西等地的历史文化名城，可结合自身古都、美食、非遗资源，设计更适合境外游客的半日游与深度体验产品，把流量真正沉淀为消费。

对陕西及西部目的地来说，入境游的升温也意味着新机会。西安、成都、重庆等城市的古都文化、美食与非遗资源，正通过短视频吸引大量外国博主前来打卡。完善地铁与景区的双语标识、推广可扫码的英文讲解、接入更便捷的外卡与移动支付，是把“流量”转化为“留量”的关键一步。

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