山东打造“跟着演出游山东”品牌 文旅促消费再出新招

10月23日，山东省人民政府新闻办公室举行新闻发布会，邀请省发展改革委等相关部门负责同志解读《2026年促进经济“稳中求进、提质增效”政策清单（第二批）》。会上，省文化和旅游厅相关负责人介绍，此次政策清单中明确提出打造“跟着演出游山东”品牌，以演艺活动为牵引撬动文旅消费，培育文旅新增长点。

“跟着演出游山东”的核心逻辑，是把一场演出变成一次完整的目的地消费。游客为演唱会、音乐节、戏剧节而来，顺带住宿、用餐、逛景区、买文创，演出票由此成为串联城市服务的“消费钥匙”。这种“演出加旅游”的模式，正成为多地刺激文旅消费、拉长过夜时长的新抓手，也让城市在周末有了更清晰的引流由头。

从全国趋势看，演艺游的热度在近两年持续走高，不少城市因一场音乐节或一部舞剧登上热搜，带动周边酒店与餐饮满房。山东把这一思路写入省级政策清单，意味着将在业态培育、宣传推广、配套服务上给予倾斜，鼓励景区、剧场、商圈协同推出联票与动线产品，把单次观演延展成多日停留。

对计划赴山东旅游的游客而言，这一品牌化方向值得关注。济南、青岛、烟台、威海等城市本就滨海与人文资源兼备，若叠加常态化演出与节庆，周末短途的含金量会明显提升。出行前可留意各地文旅公众号发布的演出排期，把观演与周边游一并规划，既能避开纯打卡的单调，性价也更高。

政策落地效果，最终要看“演出之外”的承接能力。延长地铁与公交运营、规范周边住宿价格、提升景区夜场供给，都是把流量留下来的关键。山东若能借品牌化补齐这些细节，县域与海滨目的地都有机会分到演艺游的红利，形成差异化竞争格局，避免千城一面的夜市与市集。

总体而言，“跟着演出游山东”是山东文旅促消费的一记新招，方向契合当下体验型出游的大趋势。演艺游把一场演出变成一次完整消费，关注官方排期往往能淘到高性价比的周末线路，建议把观演与周边餐饮、夜游、滨海散步打包安排，拉长在目的地的时间。具体活动与优惠以山东省文旅厅及各地市发布为准。演艺游把一场演出变成一次完整消费，关注官方排期往往能淘到高性价比的周末线路。建议把观演与周边餐饮、夜游、滨海散步打包安排，拉长在目的地的时间。既能摊薄交通成本，也更容易赶上城市的夜场与市集。对家庭出游来说，提前订好剧场附近住宿还能省下往返奔波，让周末真正交给城市而非车轮，记忆也更具体。

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