滑雪搜索量同比增长125% 南方客源成冰雪消费重要增量

2026至2027年冰雪季的消费需求已明显提前释放。美团数据显示，截至10月28日，10月以来平台“滑雪”搜索量同比增长125%；入住日期为今年11月至明年3月、位于雪场周边5公里范围内的住宿预订量同比增长217%。数据表明，越来越多消费者不再等到隆冬才安排冰雪行程，而是提前数月锁定交通、住宿与雪票。冰雪出行务必关注目的地天气与交通预警，北方雪场气温低、路面易结冰，提前准备防寒装备并预留充足中转时间，才能让追雪之旅安心又尽兴。

需求升温首先体现在客源结构上。平台数据显示，11月、12月入住的雪场周边住宿订单中，约55%来自南方城市，去年同期这一比例为44%。从机票订单看，9月以来预订今冬至明年3月冰雪目的地航班的出发城市前十中，南方城市占据七席，上海、广州、成都位列前三，南方客源正成为冰雪消费的重要增量。对南方游客而言，先在城市室内雪场练好基本功，再赴北方雪场深度体验，既能降低受伤风险，也能让有限的年假产出更高的游玩满足感。

具体航线热度印证了“南客北上”趋势。广州至阿勒泰的航班预订量同比增长183%，成都至阿勒泰增长67%。10月20日新疆可可托海国际滑雪度假区开板后三天，当地住宿预订量较此前三天增长逾三成；河北崇礼10月16日至25日雪场周边住宿预订量较此前十天增长110%，季节性客流正向住宿、交通等环节延伸。初次滑雪者建议先报正规教练的入门课，掌握摔倒与起身的正确姿势，比盲目上中级道更重要。

跨区域客流增长正在改变目的地经营模式。调研显示，上一冰雪季中旅松花湖度假区超过75%的滑雪游客来自吉林省外，长三角与珠三角客群分别约占35%和15%。长白山景区上半年接待游客同比增长19.14%，酒店业务收入增幅高于客运业务，说明配套承接消费的空间正被进一步打开。北方雪场日照强、空气干，墨镜与润肤用品别遗漏，雪地反射也容易让皮肤在不知不觉中晒伤，防护要做足。

与远途追雪并行的是城市冰雪消费。10月以来美团“室内滑雪”搜索量同比增长168%，相关室内冰雪体验搜索中近七成来自南方城市。室内场馆突破季节与地理限制，既承接初学者体验需求，也为远途行程提供行前训练场景，让“先练后滑”成为新习惯。雪场防晒与补水容易被忽视，高海拔紫外线强，润唇膏与保温杯要随身带，身体状态好才能玩得尽兴。

雪场也在用价格与服务争取外地客源。阿勒泰四家雪场面向符合条件的疆外乘机旅客推出免费滑雪政策，降低初次体验门槛，目的地竞争已延伸至航班可达性与休闲配套。对南方游客而言，提前锁定交通、住宿与雪票，仍是控制冰雪出行成本的关键。选择雪场时多看雪道等级与教练资质，安全配套比雪票优惠更值得优先考量，新手尤其要看清适合自己的区域。

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