研究报告：未来十年中国入境游有望迎3万亿元增量

9月10日，商务部研究院国际服务贸易研究所在2026年服贸会上发布《入境游促进消费的内在机理及增长潜力研究》。报告在携程集团支持下完成，重点关注中国入境游的发展现状与特点，并给出未来增长潜力的测算。

报告预测，中国入境游已形成较好基础，有望迈入高质量发展新阶段；预计未来10年，中国入境旅游收入占GDP比重有望提升至国际平均水平，即1%至3%，这意味着约1万亿至3万亿元人民币的潜在市场增量。目前中国入境旅游收入占GDP比重不足0.5%，而欧美国家普遍在1%至3%之间。在全球化旅行格局重塑的当下，中国凭借完备的基础设施、丰富的文旅IP与持续放宽的签证政策，正从“世界工厂”向“世界目的地”转身，这份报告的乐观判断有着坚实的支撑。

报告引用的数据显示，2025年中国全年累计接待入境游客15450万人次，总量创历史新高；依托各类互免签证、单方面免签政策入境的外国人为3008万人次，同比大幅增长49.5%，免签便利化直接带动了入境人次的攀升。这一测算并非空中楼阁，而是建立在2025年入境游客创历史新高的现实之上，免签扩容与支付便利化是当下最确定的两条增长曲线。对目的地来说，与其盯着总量，不如先把语言标识、外卡受理与多语种导览补扎实，把愿意来的人稳稳接住。

入境游的格局也在变化。2026年上半年，已有100座城市迎接了首批外国游客到访，呈现“中心城市引领、二三线城市崛起、边境区域活跃”的新特征。北京、上海、广州、深圳、成都等中心城市继续发挥枢纽作用，重庆、大同、登封、龙南等二三线城市凭借独特IP成为“黑马”。免签便利化被视为这轮增长的直接引擎。报告强调，单方面免签与互免签证政策显著拉高了入境人次，也让更多长线国际游客愿意把中国放进旅行清单。随着240小时过境免签等举措持续扩围，入境游从“过境打卡”走向“深度停留”的趋势愈发清晰。

携程董事长梁建章在会上表示，到2030年中国入境旅游对GDP贡献最高有望达到8%，到2035年完全有实力登顶世界第一大入境游目的地；携程也宣布未来5年投入接近150亿元用于海外营销宣传，看好入境游的多元发展趋势。梁建章还判断，到2035年中国完全有实力登顶世界第一大入境游目的地，而携程未来5年投入接近150亿元用于海外营销，也释放出市场主体持续看多的信号。

报告同时指出，在供给能力、目的地吸引力、交通可达性、服务质量与体验、综合社会经济环境五维框架中，提升服务质量与体验对释放增长潜力的作用最为明显。对入境游客而言，语言沟通、产品理解、行程衔接与突发情况处理，仍是服务优化的关键抓手。对国内目的地与旅行社而言，抓住这波红利的关键在于把“被看到”变成“被留住”，用稳定的服务与可预期的产品，承接好每一拨远道而来的客人。

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