贵州前三季文旅量效双升 游客与花费同比分别增长百分之八点二和八点四

近日，贵州省二〇二六年前三季度经济运行情况发布，文旅消费保持旺盛。前三季度，全省接待游客人次同比增长百分之八点二，旅游总花费同比增长百分之八点四，文旅市场实现“量效双升”。

支撑这份成绩单的，是三季度避暑季与暑假的叠加效应。据统计，七、八、九三个月，全省高铁旅客运输量、公路旅客运输量、民航旅客吞吐量均连续实现较快增长，贵州作为山地避暑目的地的吸引力在夏秋之交持续释放。

贵州大学旅游与文化产业学院教授金颖若解读认为，游客逗留时间延长、度假与旅居战略落地，是接待量和旅游花费双增长的重要原因。他特别提到，收入增速超过接待量增速，说明客单价提高、总消费增加，是一个良性增长信号。这也提示文旅从业者，增长的质量比速度更值得关注。当客单价随体验升级而抬升，目的地就不必陷入“人海战术”的内卷，而是把精力放在产品打磨与服务细节上，让每一次停留都更值钱、更难忘。

变化背后是出游方式的升级。金颖若指出，贵州游客从以往“看完就走”的观光型，越来越多转向“度假型”乃至“旅居型”——人住下来了，消费自然被带动。贵州的气候与山水优势之外，文旅市场的持续创新也在发挥作用。从全国视野看，贵州的样本有代表性。当越来越多目的地从“门票经济”转向“产业经济”，旅游就不再只是景点收钱，而是住宿、餐饮、交通、文创一起被带动。文旅消费的韧性，正来自这种“住下来、慢下来”的新习惯。

创新案例层出不穷。贵阳花溪区九道拐·追风里，给游客打造一个“喝着咖啡看风景”的高台，把门票变成咖啡，再叠加现场交响音乐会、骑士大咖见面会等消费点；响亮的“村字号”赛事，把乡村文化变成体育场景与情绪供给；桥旅融合、大地指纹音乐会，则是地方自然与文化特性结合的“土特产”。值得一提的是，贵州的“量效双升”并非靠降价换量，而是靠体验升级。当游客愿意为一场山间音乐会、一栋崖边民宿多掏钱，说明旅游消费正在从“比价格”转向“比内容”。对目的地而言，这比单纯冲接待量更有含金量，也更可持续。

对游客而言，“量效双升”的贵州意味着更丰富的产品与更长的停留理由。无论是避暑旅居、村超村晚式的在地体验，还是桥梁观光与山地咖啡，秋冬错峰前往都能避开暑期人潮，用更从容的节奏体会这片山水里长出来的新玩法。对想在秋冬错峰出游的人，贵州是个被低估的选择。暑期人潮退去后，梵净山、荔波、西江千户苗寨的体感舒适度明显回升，机票与住宿也更友好。把“村字号”赛事、山地咖啡与温泉串成一条慢线，既能躲开严寒，又能体会贵州从“观光”走向“旅居”的底气。性价比之外，更难得的是那份不慌不忙的山水节奏。

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