今冬旅游市场活力涌动 候鸟旅居与冰雪游双线升温

立冬过后，全国多地气温骤降，今冬旅游市场却逆势升温，呈现出“候鸟旅居”与“冰雪游”双线并进的鲜明格局。随着秋假陆续开启与多座雪场提前开板，原本的文旅淡季在11月被悄然激活，市场活力从南到北一同涌动，成为观察年末消费的一扇清晰窗口，也为旅游行业四季均衡运行提供了新注脚。市场从淡到旺的转身，源于供给侧在冬日主动上新、主动让利。

“候鸟人群”南下过冬，正从一次短期旅行变成一种季节性的长期生活安排。赴海南的候鸟人群连续居住时长明显拉长，月租房源、自带厨房的居家式公寓成为热门选择，旅居产品同步走热。一批气候舒适、生活成本友好的黑马小城悄然出圈，不少游客先飞抵海口、昆明等枢纽城市，再换乘高铁或自驾前往，“枢纽中转+小城长住”模式日渐普及。把过冬从一次旅行升级为一段生活，正是候鸟经济最动人的地方。

黑马小城的兴起，折射出旅居需求正在分化。游客在挑选目的地时，不再单纯以气温作为评判标准，菜场、社区医疗机构、商超等贴近日常的便民配套，成为重要考量因素。像云南元江这样的干热河谷小城，凭借20℃左右的冬日暖意、温泉与花果，入选同程“2026候鸟旅居黑马小城TOP10”，把“避寒”过成了一种从容的慢生活。当避寒不再只看气温，旅行的意义也在被重新书写与延展。

冰雪市场同步提速。10月20日，阿勒泰可可托海国际滑雪场正式开板，是今年冰雪季“亚洲开板最早、雪期最长”的滑雪场之一；万龙、云顶、太舞等滑雪场也计划陆续开板。途牛最新预订及咨询数据显示，今冬冰雪游“早鸟”客群中南方用户人次占比超七成，30至49岁中青年占六成，哈尔滨、长春、阿勒泰、北京、白山、张家口等目的地热度靠前。从提前开板到主题升级，冰雪目的地正用更丰富的供给留住客人。

哈尔滨继续领跑冰雪旅游热门目的地。据哈尔滨冰雪大世界官方消息，第二十八届哈尔滨冰雪大世界将与迪士尼联手打造以《冰雪奇缘》为灵感的主题区域，为游客带来兼具冰雪魅力与奇幻色彩的冬日体验。本届冰雪大世界整体占地将扩至125万平方米，围绕冰雪景观、游乐体验、演艺活动、冰雪赛事、IP合作等板块全方位升级，有望进一步增强城市冰雪吸引力。城市与雪场竞相放大冰雪IP，让北国冬天有了更鲜明的记忆点。

对游客而言，今冬出行选择更丰富也更分层：想避寒可南下小城长住，想玩雪可北上雪场过节。假期更长、半径更远、停留更久，是今冬旅游市场的结构性变化。建议提前锁定旅居房源与雪场套票，关注秋假错峰窗口和各地惠民政策，把交通、住宿与门票一并规划，让一段冬日出游既温暖舒适，也物有所值，尽享季节轮转里的不同风景。无论南下避寒还是北上玩雪，把节奏放慢一点，风景才看得真切。

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