新雪季多地雪场抢“首滑”流量 滑雪搜索量同比增125%

随着寒意渐浓，消费者赏冰玩雪、驰骋雪道的热情被再度点燃，各大滑雪场也陆续开启2026—2027新雪季。与往年相比，这个雪季来得更早。美团数据显示，10月份以来截至10月28日，平台上“滑雪”搜索量同比增长125%，需求端的提前升温正沿产业链层层传导，为冰雪经济发展注入新的动力。滑雪搜索量的陡增，说明冰雪消费已从北方小众爱好走向全国性的季节性风口，南方游客占比持续提升，让“北雪南客”成为这个雪季最鲜明的客群画像，也倒逼雪场加速提质。

新雪季的开板大幕早在10月下旬就已拉开：10月20日新疆可可托海国际滑雪度假区率先开板，河北崇礼万龙滑雪场紧随其后开板试滑。进入11月份，开板节奏明显加快——11月1日亚布力阳光滑雪场山顶初级道开启试滑；河北崇礼云顶滑雪场、长春市九台区庙香山滑雪场计划于11月6日正式开板；吉林长白山华美胜地与万达国际度假区也将在11月内开板。

为抢占“首滑”窗口，已有多家雪场启动人工造雪工程。位于北京冬奥会延庆赛区核心区域的延庆奥林匹克园区，造雪启动时间较往年提前10天；吉林长白山万达国际度假区、长白山华美胜地也已展开造雪作业。雪季初期的气温窗口十分宝贵，开板越早，意味着雪场能在整个雪季抢占越多的“首滑”流量，也越早把冰雪热度转化为客流。人工造雪的提前启动，折射出雪场之间对“首滑”窗口的激烈争夺，谁先开板、谁先稳住雪质，谁就能抢占整个雪季的流量先机，这场看不见的竞赛早已在秋天打响。

雪场之间的比拼早已不限于开板早晚，设施与服务的综合实力成为新重点。河北万龙滑雪场新建1条8人高速吊箱缆车，对32条雪道进行地形修整，压雪车增至9台；吉林北大湖滑雪度假区雪道总数增至81条、投用索道15条；中旅松花湖度假区新增1条6人高速缆车及5条魔毯；黑龙江亚布力上线20余项冰雪娱乐项目，焕新归来的“世界第一滑道”全长2680米、落差570米、设48处连续弯道。

专家指出，雪场在供给侧的提质升级，是推动冰雪经济从“流量”走向“留量”的关键。缆车运力提升、雪道扩容直接增强接待能力，冰雪娱乐业态的丰富则把单一滑雪消费拓展为复合型度假消费，延长游客停留时间，推动冰雪经济由“门票经济”向“目的地经济”转变，让一场滑雪变成可住可玩的几日假期。对初次上雪的南方游客，建议优先选择有教练、有魔毯的初级区，循序渐进体验粉雪乐趣，把保暖、护具与保险一并备齐，让第一场雪既尽兴又安全，留下对北国的好印象。

对计划上雪场的游客而言，今冬产品更丰富、设施更完善，但严寒地区的保暖与防滑仍要放在心上。建议提前关注各雪场开板时间与造雪进度，把雪票、住宿与雪具租赁打包规划，初次上雪优先选择有教练与魔毯的初级区。把安全与体验都照顾到位，北国的第一场雪才算真正尽兴。

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