世界旅游联盟湘湖对话合肥开幕 三份报告把脉旅游市场

11月11日，2026世界旅游联盟·湘湖对话在安徽合肥开幕。来自近30个国家和地区的政府部门、国际组织、重点企业及科研机构代表参加本次活动，围绕全球旅游复苏、产业转型与可持续增长展开对话。作为观察中国与世界旅游互动的重要窗口，本届活动同步发布三份重量级旅游报告，勾勒出当前市场的基本轮廓。这一国际性对话平台的落地，也折射出中国旅游在全球版图中的分量正在上升，越来越多海外目的地把中国游客与文旅合作列为重点。

现场发布的《2026年下半年中国入出境旅游市场景气报告》显示，下半年中国入境、出境旅游市场的综合景气指数较上半年均有提升。入境方面，外国游客赴中国预期积极，市场信心与目的地价值指数均处于高度景气区间；文化体验、特色美食与城市漫步类体验广受关注，游客愿意为演艺项目、文创产品与特色餐饮增加消费。

出境市场同样呈现回暖态势。报告提到，平台与企业预订量总体同比增长，但不同线路产品的增长节奏存在差异。与此同时，《2025至2026跨境旅游消费趋势研究报告》指出，中国持续扩大免签政策覆盖范围，并落地优化支付等一系列便利举措，有效拉动了入境客流增长；入境旅游的流向正逐步从传统门户城市向特色目的地延伸。

国内市场的底色则是“人气旺、转化待解”。三份报告显示，2026年下半年国内居民出游需求仍具韧性，部分平台和企业预订指标略低于上年同期，但9月份已出现改善迹象，预计在假期与季节性需求带动下有望局部回升。报告也直言，如何把旅游“流量”转化为“财气”，成为行业必须直面的核心考题。值得注意的是，报告并未回避问题：国内出游规模仍在扩大，但人均消费与停留时长的提升速度，仍慢于客流增速，供需匹配仍有空间。

对普通游客而言，这几份报告释放出实用信号。入境便利度提升，意味着外国朋友来华更顺畅，国内热门城市的多语种服务、外卡受理与移动支付适配将继续改善；出境游方面，文化体验与特色美食正成为选择目的地的关键变量，深度、小众目的地增长明显，行程设计可以更从容地围绕“体验”展开。

世界旅游联盟主席张旭在会上表示，体验型消费已成为全球旅游的增长引擎，AI、大数据等数字技术正在加速重塑产业生态，新兴与小众目的地呈现快速增长。对计划出行的游客来说，结论很朴素：无论是国内深度游还是出境长线，把“体验”而非“打卡”放在第一位，往往更能贴合当下市场的供给方向。对行业而言，把“流量”变“留量”的关键，在于用更细的产品设计和更稳的服务品质接住需求，而不是单纯靠节假日脉冲拉动。

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