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出境游需求强劲 旅游消费终须回归理性
时间：2015-12-29 09:37:33
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与往年不同的是，羊年的春节很多人“飞”的方向不是“回家”，而是“离家”。汇率利好、各国签证放宽等因素吸引更多国人走出国门。羊年春节，出境旅游的游客人数超过国内跨省游，占出游人数的比例超过60%。
农历新年长假的到来，也让旅游板块开始受到资金的关注。资本市场上，春节出游高峰让旅游板块借机“有钱任性”。尽管2015年初以来大盘走势震荡，但春节前后的旅游板块走强，其中，腾邦国际、号百控股、北京文化和西安旅游等个股逆市飘红。
跟着汇率去旅行
还以为出境游都是烧钱?当卢布大跌的消息传来，欧元破七，澳币不再高昂……去俄罗斯展现一下壕的气质，去欧洲广场上喂鸽子，去澳洲陪袋鼠跳舞，去新西兰的高山流水处玩极限冒险……跟着汇率去旅行，成为2015年不少人的选择。
光看数字你可能感受不到便宜了多少，举个例子：按照买个名牌包3000欧元计算，以前你需要花2.6万人民币，现在你只需要将近2.1万人民币。另外，欧元区幅员辽阔，涵盖19个国家，随意去一个国家都是惊喜满满。
更不用提的是俄罗斯。2015年2月，卢布大跌缩水近50%!也就是说，原本只够你一个人在俄罗斯花的钱现在可以和一个小伙伴一起花，买什么都是买一送一。
今年春节长假期间，中国游客“席卷”日本、新加坡、西班牙、洛杉矶等地，不仅带来“购物潮”，使一些商场销售额创下纪录，也使得不少宾馆和机场达到饱和状态。春节期间国人境外抢购的消息不绝于耳，诸如“有人一天在巴黎商场消费40万”、“中国人日本疯狂抢马桶盖”等，让人不禁感慨今非昔比。
自2014年12月以来，日元汇率急跌使得日本游迅速升温。在各种社交媒体上，转发最火的一篇文章写得就是中国游客赴日买马桶盖买到断货。而有一位日本餐馆老板说，如果没有中国游客，日本旅游业就无法生存，所以不想抱怨什么。去年赴日本旅游的中国游客数量比前一年增加了83%，使中国大陆成为仅次于台湾和韩国的日本第三大旅游客源地。
出境游需求强劲
近年来，随着国人生活水平的提升，出境游大热，中国人逐渐成了外国人眼中的“财神爷”。中国游客购买力强，被戏称为“会走路的钱包”。
随着我国经济社会持续发展，全国出境旅游将实现快速持续发展，中国旅游研究院发布的《中国出境旅游发展年度报告2015》预计，2015年出境旅游人次数同比增长16%以上，继续领跑全球出境旅游市场。
《中国出境旅游发展年度报告2015》指出，随着“一带一路”旅游合作的推进以及中国-韩国旅游年、中国-印度旅游年以及中国-中东欧旅游年的举办，我国前往上述国家地区间的出境游客人数提升。与此同时，完善消费品进出口以及自由贸易试验区等相关政策将发挥协同效应，吸引出境旅游购物消费回流。
数据显示，从总量上来看，我国已经连续2年成为世界排名第一的世界客源地。但目前我国出境客源仍然集中在东部地区与主要城市群，空间流向以港澳台地区为主，基于人口总量的市场规模与发达国家甚至金砖国家相比都相对滞后。而我国出境旅游消费结构以购物为主，全国出境市场仍然处于初步发展阶段。
截至2015年1月，共有52个国家和地区对持普通护照的中国公民个人因私前往实施免签、落地签证政策，与“出境大国”相匹配的签证环境正在形成。截至2014年底，已正式开展组团业务的我国出境旅游目的地国家117个。
而从一些国家公布的数据也印证了中国出境游需求的强劲。根据英国内政部数据显示，截止到今年9月，中国内地赴英申请人数在英国政府批准的签证中占比高达17.23%，超过印度和美国。中国由此也成为英国旅游最大客源国。另外，根据澳洲旅游调查局发布的报告，截止到今年11月18日，中国成为澳大利亚最大客源国。
旅游消费终须回归理性
热闹过后，也有些事情值得思考。中国人土豪吗?中国人真的“人傻钱多”吗?实际上，之所以选择在国外购物，多数人的理由仍然是出于“省钱”考虑。
据商务部一项调查显示，手表、箱包、服装、酒、电子产品等产品的20种进口品牌高档消费品，我国大陆市场平均价格比香港地区高出45%左右，比美国高51%，比法国高72%。
不仅仅是那些高端的奢侈品，从电器、服装、箱包，到化妆品、食品、酒类，普通消费品的国际市场价格大都比国内市场便宜不少。对于消费者来说，既能欣赏美丽风景，又能买到物美价廉的商品，何乐而不为呢?
中国游客成为“会走路的钱包”，当然说明了国人收入的增加和生活水平的提高。但成为“会走路的钱包”的并非只有中国游客。20世纪80年代末至90年代初，日本人就是“会走路的钱包”。
20世纪六七十年代，日本经济迅速崛起，新兴的中产阶级应运而生。他们追求奢华闪耀的生活，而来自西方的奢侈品则成了最好的地位象征。一时之间，国内爆发了对皮草、珠宝和高级时装的狂热追求。当时日本国内的奢侈品市场占到全球总量的20%。
而今天的日本游客已经告别了这种集体无意识，旅游消费回归了理性。饶有意味的是，我们的疯狂才刚刚开始。
文章来源：经济参考报
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