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中国旅游企业“走出去”成必修课
时间：2016-01-23 09:36:04
浏览量：1012次
在点燃了国内消费、投资热潮后，越来越多的旅游企业开始将目光放到了更远的海外。
2016年刚刚进入第一个月，国内旅游企业海外投资的事件频频出现：携程向印度最大的在线旅游公司MakeMyTrip投资1.8亿美元，正式进军印度市场;由“中免集团”连同众信旅游、中国国旅、凯撒旅游、竹园国旅、凤凰假期共同设立的海外投资公司在香港注册成立，剑指中国出境游客，经营旅游零售业务……
这只是近年来我国旅游企业海外投资热情高涨的一个缩影。中国旅游研究院近日发布的中国旅游经济蓝皮书显示，2015年以来，中国企业继续加快对外旅游投资步伐，投资布局的全球化更加明显。仅2015年上半年，对外旅游投资事件达19件，涉及投资金额超过51.3亿美元，同比增长43%。
对此，业内人士表示，伴随着中国出境旅游的蓬勃发展，“走出去”逐渐成为越来越多中国旅游企业的必修课，中国旅游企业海外投资已然进入“黄金时代”。
“走出去”劲头十足
近年来，我国旅游增长势头强劲，旅游业已成为促进经济增长、扩大消费供给的重要动力。
国家旅游局最新公布的统计数据显示，2015年，我国旅游投资持续强劲增长，全年完成投资10072亿元，同比增长42%，增幅比去年扩大10个百分点，在历史上首次突破万亿元大关。
在经历了数年国内市场的跑马圈地之后，不少羽翼丰满的旅游企业将目光放到了海外。2015年，这样的案例不胜枚举，包括锦江集团并购欧洲最大的经济型酒店集团。开元旅业集团斥资1050万欧元收购德国的金郁金香饭店，富华集团1.3亿澳元收购澳大利亚柏悦酒店，港中旅4亿英镑收购英国55家酒店等。
同程旅游研究院高级研究员程超功表示，2015年的中国旅游业界无论是投资并购还是业务拓展均表现出了全球化的趋势，海航、复星、港中旅、众信等在全球范围内展开了多起投资并购，携程、同程、途牛等在线旅游企业也加快在全球目的地的布局。“随着我国出境游人数突破1亿人次，将会有越来越多的中国旅游企业选择‘走出去’布局全球市场，与国外旅游巨头资本结盟、投资并购乃至直接设立海外分公司都将是可能的选项。2016年预计将是出境游市场争夺异常激烈的一年，各家布局海外的步伐将会进一步加速。”程超功如是说。
看好海外市场是主因
中国旅游研究院发布的中国旅游经济蓝皮书显示，目前，从我国旅游企业投资领域看，除了传统的酒店、景区外，在线旅游预订平台和旅游航线等增长较快。从投资区域看，不仅仅有传统的亚洲、欧洲等地区，旅游企业对北美、大洋洲和非洲等区域的投资也在明显增加。
这些旅游企业之所以选择“走出去”无非是因为看好海外市场，这一点在携程投资印度MakeMyTrip公司的案例中体现得非常明显。
据记者了解，MakeMyTrip是印度最大、最优秀的一家OTA公司。2016财年(2015年4月至2016年3年)第二季度财报显示，MakeMyTrip在印度地区单独销售的酒店预订量同比增长了167.9%，移动端酒店预订量同比增长了403.1%，目前在印度国内机票领域占整个市场15%的份额，近年来酒店业务的净收入也保持50%左右的增长，覆盖2.75万家印度国内酒店。
对于此次投资，携程相关负责人告诉记者，作为全球重要的新兴市场之一，印度整体的OTA市场潜力值得关注。通过此次投资，携程开始在印度快速成长的在线旅游市场占有一席之地。
权威研究机构PhoCusWright公布的数据显示，不考虑货币因素，2015年印度旅游市场的增长率为10%，在线旅游的增长率在16%。“携程一直在积极布局境外游市场，挖掘境外游市场的各种潜力，为消费者提供优秀的产品和服务。携程投资MakeMyTrip对中国游客来说，也将在一定程度上获得前往印度旅游的便利。”上述负责人表示。
由众信旅游等共同设立“海外投资公司”的原因也是如此。众信旅游相关负责人表示，此举将有助于投资方各自业务发展及利润增长。海外投资公司设立完成后，将在中国公民出境旅游目的地投资及管理海外旅游零售商店等旅游产业链上游资源进行布局，拓展海外旅游零售市场。
文章来源：国际商报
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