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春节出境游爆买成主流 中国游客购物消费占55.8%
时间：2016-02-15 09:33:15
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农历新年假期是中国游客境外游的高峰期。在当前世界经济复苏乏力的背景下，数量众多、消费能力又强的中国游客自然成为世界各国“争夺”的对象。
中国游客在海外“爆买”的潮流，折射出经济增长的新驱动力，也启发我们思考如何把国人的消费热情留在国内。
“中国游客”在全球扩大影响力
从洛杉矶到迪拜，从马尔代夫到巴黎，中国结、红灯笼、丙申猴、金元宝等中国元素随处可见。
2月8日，中国农历大年初一。阿联酋迪拜地标建筑——阿拉伯塔酒店(又称“帆船酒店”)楼体正面披上“红衣”，上面打出白色的中文书法“猴”和“猴年吉祥”字样。
从2日开始，迪拜机场免税店开始举办一系列促销活动，用中国传统喜庆元素装饰展台，配备身着中国传统服饰的中国销售员工，最受中国顾客欢迎的25种商品给予优惠……
迪拜免税店执行副董事长科尔姆·麦克朗林说，目前迪拜每周有100多架次航班飞往中国大陆，28架次航班飞往中国香港，中国旅客是非常重要的消费群体。
大洛杉矶地区的南岸购物广场是美国西部最大的高端购物中心。春节期间，几百只红灯笼把广场金碧辉煌的穹顶装点得喜气洋洋。
近3年多以来，南岸购物广场迎接的中国顾客越来越多，人均消费额也不断攀升。法国时尚品牌克洛伊专卖店导购薇薇安说：“每到中国农历新年，商场举办的春节庆祝活动都会给我们增加不少客流量。”
8日这天，马尔代夫旅游部在马富士岛举办了一场以中国春节为主题的表演晚宴。晚宴舞台后的背板上用超大黑体字写着“恭喜发财2016”。
“中国游客”给复苏乏力、信心不足的世界经济带来暖意，世界也期盼“中国游客”带来更多鸿运。
世界旅游组织的数据显示，自2012年起，中国连续多年成为世界第一大出境旅游消费国，对全球旅游收入的贡献年均超过13%。2015年，中国出境旅游人数、境外旅游消费继续位列世界第一。
中国游客在海外“爆买”得益于更加便捷的金融服务。虽然人民币在许多地区还不是“硬通货”，但兑换起来也比前些年方便许多。目前，许多国家零售商接受银联卡，很多商店及专卖店还支持支付宝付款。
韩国旅游发展局中国部次长李贤真说，近年来，中国游客支撑了全球旅游产业。仅2014年访韩的中国游客人均消费就达2095美元，给韩国带来不菲收益，推动了33万多人次的就业。今年春节，中国游客访韩必将进一步提振韩国较为消沉的消费市场。
中国游客消费更加个性化、年轻化、国际化
根据国家旅游局的统计，2015年中国公民出境旅游人数达到1.2亿人次，旅游花费1045亿美元，同比分别增长12%和16.7%。
中国游客出境游对食宿的兴趣远低于他们对购物的热情。《全球自由行报告2015》显示，中国自由行游客在购物方面消费占比最多，达到55.8%，交通、餐饮和住宿消费分别仅占13.1%、10.5%和9.7%。
中国游客海外“血拼”都买些啥?
据统计，2015年迪拜机场免税店最受中国消费者青睐的商品依次为化妆品、手表、包袋与时装、香烟、酒类、香水。
李贤真说，韩国化妆品因价格优惠、品质高以及较强的品牌竞争力，一直受到中国游客的青睐。受韩国电视剧宣传影响，中国游客近来对韩国食品非常关注，辣鸡肉炒面、巧克力派等很受欢迎。此外，婴幼儿用品也成为很多家长必购的商品。
中国现代国际关系研究院经济安全研究中心主任魏亮说，随着我国经贸和金融对外发展，人民币国际化的速度也在加快。越来越多的中国人融入到国际经济活动中，消费自然也更加国际化了。
“中国游客的消费在朝着更加个性化、年轻化、国际化的方向发展。”马尔代夫班多斯岛市场总监多哈说，近年来，中国游客在食物和酒水方面的开支越来越多，在一些更要求互动的项目上的参与度也越来越强……原因是中国游客发生了结构变化：年轻人增多，自由行游客增多。
观察人士注意到，中国游客境外消费也日趋理性，购买的商品从奢侈品扩大到普通消费品，这意味着百姓生活品质不断提升。
魏亮说，“爆买”所折射出来的问题是，我们国家经济上仍然面临着人民日益增长的需求与生产力不相适应的矛盾。老百姓的需求不断增长，并且更加多元、深入。我们已经告别商品供给不足的时代，一些传统产业的供给能力已大幅超出需求。只有创新供给才能激活和满足多层次消费需求，特别是一些中高端需求。
“中国游客”还有巨大的潜力可挖。国家旅游局局长李金早预计，到2020年，中国人均GDP有望突破1万美元，旅游消费的需求将呈现爆发式增长，为旅游业发展提供巨大发展动力。
文章来源：新华社
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