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2016中国旅游产业投融资促进大会综述
时间：2016-05-16 10:46:49
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“今年是‘十三五’开局之年，国家旅游局将会同各方，形成合力，强化改革创新，全面开创大众旅游时代旅游投融资新局面。”5月15日，2016中国旅游产业投融资促进大会暨国家重点旅游项目推介会在山东省济南市举办。知名金融家、企业家和相关部门代表齐聚泉城，共商中国旅游产业投融资大计。
会议呼吁政府、企业、金融机构等充分认识促进旅游业投融资是大众旅游的新要求、推进供给侧改革的新方向、稳定经济增长的新动能、创新旅游业发展方式的新动力，要形成合力，致力于旅游产业发展。
借势大众旅游时代
国家旅游局局长李金早表示，中国的大众旅游时代已经到来，旅游业与居民需求升级高度契合。随着我国经济社会发展、居民收入增加、消费升级加快，我国居民的旅游消费能力、旅游消费需求都将大幅度持续增长，旅游已经由过去的奢侈品变为现在大众化日常性普遍消费阶段。
数据显示，2015年在40亿人次国内游人群中，自由行人群高达32亿人次，人均消费近1000元。2015年，国内休闲度假和观光旅游并重的局面初步显现，国内居民出游意愿调查结果显示，休闲、度假超过观光，增长见识成为第一大出游目的。自驾为主的自由行已成为游客到达景区的主要方式，占景区接待游客总人数的75%。
山东省委副书记、省长郭树清介绍，近年来，山东坚持把旅游业作为战略性支柱产业来抓，同步推进各相关产业健康发展，推动旅游文化融合发展，旅游业综合竞争力不断提升。特别是2015年，山东旅游消费投资逆势上扬，成为全省产业结构调整和经济转型的重要引擎。2015年接待游客6.6亿人次，旅游消费总额达到7062亿元，占生产总值比重11.2%，占服务业增加值比重24.7%。旅游业的发展不仅推动了山东经济的转型升级，也使旅游成为居民日常生活所必需，全省人均出游达到3次以上。
国家体育总局副局长冯建中认为，随着国民收入水平的不断提高和健康中国的顺利推进，体育资源与旅游市场的融合对接愈发明显。体育旅游作为一种全新的休闲方式，成为新的消费热点。体育进一步提升了旅游的资源价值，旅游作为渠道进一步拓展了体育的实现方式。“体育+旅游”“互联网+体育”“互联网+体育+旅游”这样加下去，产业之间实现互相提升，越来越受到人们的推崇。
对于旅游业的前景和作用，中国农业发展银行副行长鲍建安表示，旅游产业是具有旺盛生命力的绿色产业、朝阳产业，在稳增长、调结构、促就业中发挥着极为重要的作用，同时也具有带动贫困人口尽快脱贫致富的巨大发展潜力。下一步，农发行将进一步加强与国家旅游局和各地方政府的合作，加大对旅游产业的支持力度。
“中国旅游业的大发展，要推动大合作、大联合、大融合，旅游企业间要大合作，合作不问出身，股权多元、混合所有制是方向，与上下游产业链要大联合，与金融业要大融合，这是迎接大众旅游时代到来的要求，也是实现全方位合作共赢的要求。”港中旅集团董事长张学武说。
逐鹿旅游热点领域
2015年旅游业的投融资成绩单是优异的。全国旅游投资项目库数据显示，2015年全国旅游业实际完成投资10072亿元，同比增长42%，比第三产业和固定资产投资增速高32个百分点，较房地产投资增速高41个百分点。全国10亿元以上的在建旅游项目有2057个，实际完成投资6305亿元，占全国的62.6%；投资额50亿元以上的在建旅游项目有404个，实际完成投资2763亿元，占全国的27.4%；投资额100亿元以上的旅游项目有185个，当年完成投资1597亿元，占全国的15.9%。
事实上，资本对旅游的热点领域是“敏感”的，布局力度颇大。国家旅游局发布的《2015年全国旅游业投资报告》显示，旅游投资的热点领域主要包括乡村旅游、在线旅游、旅游综合类项目、邮轮游艇和体育旅游等。2015年全国乡村旅游实际完成投资2612亿元，同比增长60%。投资内容从单一产品建设向乡村度假酒店、历史文化村落、养生休闲山庄、旅游风情小镇等多类型、多业态乡村度假产品拓展。在线旅游投资超过770亿元，同比增长42%。在线旅游投资逐步转向新兴市场和细分市场，投资领域从2009年的5个增加到2015年的25个，涉及游客行前、行中、行后的信息获取、产品和服务预订以及经验分享等各个环节。温泉养生、山水度假、体育运动、特色街区、商贸购物等休闲度假综合体项目也成为各类资本追逐的热点。
张学武透露，港中旅正积极拓展旅游新业态，携手中交建、中海运等优势中央企业进军邮轮业务，力争3年内形成船队规模，打造中国邮轮民族品牌；继续发力布局房车业务，初步形成了古丝绸之路、川藏线和云南出境缅、老、泰等3条房车营地线路；整合线上线下旅游业务，推动天地联网。
80多岁的徐文荣是浙江横店圆明新园有限公司的董事长，获得了本届中国旅游产业杰出贡献奖（飞马奖）。他介绍了横店全域旅游的发展之路，着重布局的热点领域包括影视文化、会议文化、三教文化、山水文化、国际会展文化、演艺文化、高科技文化、藏文化、中西式婚庆文化等。
《2015年全国旅游业投资报告》预测，从当前和今后一个时期我国旅游业发展趋势看，以下10个方面将成为旅游投资的热点领域和未来旅游投资的增长点。一是与现代农业相融合的乡村旅游产品开发；二是休闲度假产品建设；三是在线旅游产品开发和智慧旅游产品建设；四是文化旅游产品；五是体育旅游产品；六是医疗健康旅游和养生养老旅游产品；七是适应新型城镇化发展的旅游特色小镇和旅游文化城镇建设；八是与新型工业化相结合的大型旅游装备制造业；九是旅游商品和旅游户外休闲用品；十是旅游房车、自驾车营地建设。
推进旅游供给侧改革
李金早强调，促进旅游业投融资是推进旅游供给侧改革新方向。旅游业正处在转型升级的关键时期，大规模社会资本进入旅游业，创新开放旅游资源，特别是旅游资源资本化、金融化、证券化水平不断提升，旅游成为资本市场热点，旅游企业兼并重组不断。
《2015年全国旅游业投资报告》分析，旅游集团加速整合，通过投资并购做大做强。锦江集团83亿元战略投资铂涛酒店集团，首旅集团110亿元收购如家酒店集团，宋城演艺26亿元并购六间房。同时，国内旅游企业也将投资目标指向境外，加快走出去步伐，在全球范围内进行产业布局。海航集团4.5亿美元投资巴西蓝色航空，港中旅4亿英镑收购英国布莱顿酒店集团，锦江集团13亿欧元收购卢浮酒店集团等。
宋城演艺品牌策划部总经理杨欢介绍，2015年，公司进行多元化布局，生态圈不断扩展，先后成立了10亿元规模的现场娱乐基金和30亿元规模的互联网娱乐基金，对嘻哈包袱铺、暖暖游戏、布卡动漫等行业龙头企业进行投资，进一步储备IP资源。
“旅游+航空，可以打造航空旅游的新业态，我们的目标是让中国旅游业如虎添翼。”中航工业通用飞机有限公司党组书记宋庆国说，2014年，中航工业提出了发展创意经济战略，把航空技术同大众生活相结合尤其是同旅游相结合，作为集团现代航空服务业发展的新方向。集团旗下爱飞客品牌将依托爱飞客项目布局，以通用航空为载体，打造面向大众的通航旅游产品，提升旅游产品的供给，实现综合体旅游的功能。
在会上，国家旅游局规划财务司与申万宏源证券有限公司联合发布的《2015年中国旅游上市企业发展报告》提出，中国旅游企业上市融资时，一是充分发挥上市融资对企业和行业发展的优势。二是政府及部门推进企业的混合所有制改革，打造大型旅游集团。三是推进景区、邮轮、主题公园等企业登录主板、中小板、创业板。四是鼓励技术创新的初创企业登录新三板、海外资本市场。
记者注意到，《中国旅游产业投融资促进大会·济南共识》指出，旅游企业要发扬工匠精神，按照游客个性化需求开展柔性制造、智能制造，研发自主知识产权的旅游商品，打造中国制造旅游商品品牌，拓展旅游产业面，拉长产业链，共享旅游发展机遇。
国家旅游局副局长吴文学强调，市场是中国旅游业的主体，旅游企业是其核心要素，企业强则产业强。旅游企业的核心要素是抓旅游项目，抓旅游产品的策划、规划与建设。旅游业已经走过了“卖概念”的阶段，进入到产品策划、产品规划、产品建设、产品落地阶段，进入到“卖产品”的市场化、大众化、国际化、规范化的发展阶段。希望大家共同重视旅游业投融资工作，把工作着眼点和注意力放到旅游投资项目建设上来。
文章来源：中国旅游报
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