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上海迪士尼开园在即 中国主题公园遍地开花七成亏损
时间：2016-06-06 10:21:34
浏览量：827次
上海迪士尼将于6月16日开园。但在近期的试运营期间，朋友圈已有不少攻略、吐槽。最近，中国首富王健林也隔空放话“有万达在，让迪士尼20年赚不到钱”。上海迪士尼开园在即，这次真是狼来了?对此，有业内人士认为中国的主题公园部分价值被低估，但确实需要在文化创新等方面继续努力。
中国主题公园遍地开花
上海迪士尼开园在即，此时，有意成为国内主题公园大佬的中国首富王健林也宣布了万达的主题公园版图。王健林表示，万达的中期目标是到2020年国内开15个、国外力争开3到5个万达城。
其实，国内主题公园扎堆建起已经不是今年才出现的状况。美国主题公园规划公司AECOM的数据显示，目前中国共有59个在建主题公园，仅2012年至2013年，中国共有14个主题公园开幕，预计到2020年，包括59个主题公园、5个水上乐园将建成运营，总投资额达238亿美元。
中国主题公园越建越多，得益于文化旅游产业得到政策的支持，此外中国人口基数大，中产家庭收入和数量的上升，人均可支配收入增加，推动消费结构升级，旅游休闲消费比例增加。
七成主题公园仍在亏损
国内主题公园蜂拥而至，到底经营情况如何?
前瞻产业研究院发布的《中国主题公园行业发展模式与投资战略规划分析报告》显示，国内70%的主题公园处于亏损状态，20%持平，只有10%实现盈利，约有1500亿元资金套牢在主题公园投资之中。
由此可见，国内主题公园市场空间虽大，但是却难以维持长效经营。
业内人士分析认为，一方面主题公园的建设投资成本巨大，回报周期长，同时产品单一，过分依赖门票收入，产业链短，亦延长了回本周期;另一方面，目前国内主题公园市场同质化程度高，依然依靠刺激的大型游乐设备取胜，忽略了文化内涵。
国内主题公园价值被低估
当然，也有业内人士认为，国内主题公园价值存在被低估的情况。不少中国自主品牌主题公园，已经达到世界级标准，甚至走在了最前沿。
在世界主题公园TEAAECOM机构公布的2015年世界前10位主题公园排行榜中，有4个来自中国，分别为第4位华侨城集团，共接待游客3018万人次;第7位长隆集团，共接待游客2358.7万人次;第8位华强方特集团，接待游客2309.3万人次;第10位宋城集团，接待游客2233.8万人次。排在第1位的仍是美国迪士尼公司，共接待游客13790.2万人次，游客增长率为2.7%。
华美顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱分析，虽然在主题公园投资的大潮中难免泥沙俱下，但是这些中国品牌主题公园就像灿烂的明珠。“比如，华强方特还为乌克兰克里木半岛、尼日利亚提供主题公园的总体设计，将自主知识产权的主题公园成套输出到伊朗，华强伊朗伊斯法罕‘方特欢乐世界’已于2014年8月开业。华强文化自主研发的环幕4D电影系统输出美国、加拿大、意大利、科威特等40多个国家和地区。”在赵焕焱看来，发展拥有中国自主品牌知识产权的主题公园对于中国主题公园发展意义重大。
业内人士认为，中国游乐园的市场前景看好。但关键是如何创新如何打造具备文化内涵的主题公园，能够持续吸引客流的乐园才是未来的赢家。
“米老鼠”的A股小伙伴股价迎炒作
迪士尼开园到底富了谁
亚洲最大、世界第三的迪士尼乐园开幕到底富了谁?记者发现，傍上迪士尼概念的A股上市公司都无一例外受到资金追捧，享受股价大幅上涨，主要包括与上海迪士尼公司投资方股权关联、与上海迪士尼有业务合作以及受到其经济辐射效应影响的公司最值得关注。
三类公司傍上“米老鼠”
羊城晚报记者统计发现，能搭乘迪士尼东风遭资金炒作的公司，大多是与上海迪士尼达成战略合作或签订特许经营权，部分则与上海迪士尼中方股东有千丝万缕的关系，或直接受益于迪士尼乐园经济辐射效应影响。公开资料显示，上海迪士尼项目由上海申迪集团与华特迪士尼公司合作建设。
上海申迪集团，这是由三家股东——上海陆家嘴(集团)有限公司、上海文广发展有限公司与上海锦江国际控股公司联合投资设立的一家国资企业，后来，百联集团在2014年以20亿入股申迪集团。上述四家申迪集团的大股东旗下的上市公司，如陆家嘴、锦江股份、锦江投资、东方明珠、百联股份等，主营业务与迪士尼相关产业链契合度高，最为受益。
去年以来，一批迪士尼授权经营商和战略合作方也浮出水面，这当中不乏一些A股上市公司的影子。如上海本地股龙头股份，旗下的“三枪”品牌早在2005年就首次牵手迪士尼，成为以米老鼠、小熊维尼等系列为载体的4至14岁少儿针织系列产品中国授权制造商及市场总运营商。2008年，“三枪”再度牵手迪士尼，获得了0至3岁经典迪士尼卡通形象婴儿内衣生产和销售权。同时，公司是上海迪士尼乐园的消费品供应商之一。行业分析师认为，上海迪士尼开园后，园区内消费品销售增长，或是公司2016年业绩增长的重要来源。
此外，远望谷独家供应上海迪士尼度假区梦想护照，海伦钢琴获得迪士尼许可在特定期限内在特定乐器及相关配件类产品上使用迪士尼原型和商标，并授权在特定的渠道销售。主营各种出入口控制的捷顺科技也与上海迪斯尼签订了停车场合同。
作为世界着名的主题公园，迪士尼乐园的辐射效应也十分强劲，园区周边的房地产、交通运输、旅游、商贸零售等行业的公司均受到带动，尤其明显的是迪士尼增量客流带来收益的交运类上市公司，比如上海本地交运公司如申通地铁、强生控股，航空板块中的上海机场、东方航空。
迪士尼概念掀起炒作潮
临近上海迪士尼开园，每逢园区有新消息流出，就会掀起概念股炒作热潮。据同花顺数据库统计显示，目前A股市场迪士尼概念股共有48只。3月28日，上海迪士尼门票凌晨发售，立刻出现了一票难求的盛况，而此前一个交易日3月25日，迪士尼概念股就出现一波炒作，概念指数当日暴涨4.16%，同日沪指仅上涨0.62%，锦江投资、龙头股份等多股涨停。今年1月13日，迪士尼公司宣布上海迪士尼开园时间，当日，迪士尼概念、上海自贸区及上海本地股大幅高开，随后几个交易日都有不错的涨幅。1月18日，迪士尼板块涨幅逾6%，走势大幅优于沪指。
迪士尼概念究竟有多火爆?统计显示，概念龙头股锦江投资、龙头股份、强生控股近一年来分别收获23次、16次、16次涨停，股本较小的海伦钢琴在过去一年涨停27次，成为迪士尼概念的涨停王。
文章来源：羊城晚报
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