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莫让文化旅游变了味
时间：2016-07-14 10:14:29
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文化是旅游的营养土，而不是强心剂，缺乏文化内蕴的旅游经历注定是乏味和庸俗的，缺少文化深耕的旅游开发必然是短视和浮泛的
黄仲山
眼下文化旅游成为热门，各地纷纷打造文化旅游项目，将文化看成是发展旅游的促进因素，与此同时，急功近利的倾向也在各地旅游发展过程中蔓延，导致旅游产品文化内涵单薄，文化价值扭曲和文化影响力贫弱，形成只有利益没有人文，只有景点没有文化的局面，所呈现的文化旅游这道菜也最终变了味。
当前许多文化旅游开发虽然打出文化牌，但从格局理念、发展思路到具体操作方面都存在许多问题。
首先是文化空洞化和苍白化。一些地方发展旅游功利性太强，经济目标过于明确，文化充其量只是吸引游客的手段，更多地被认为是一种能产生效益的资源，而不是保护传承、苦心经营的对象，这就导致本末倒置乃至杀鸡取卵的现象出现。传统文化为商业开发让路，甚至无节制地过度消费文化，曲解文化的本来面目，使得文化旅游变成纯粹招揽游客的幌子，忽略了文化本身的意义和价值。在这种环境下，没有人真正关心文化内涵建设，也没有人对文化的持久传承做更多的努力，所展示出来的文化生硬而不自然，浮泛而不深入，杂乱而缺少整合，文化变成日益空洞的商业符号。
其次是伪文化大行其道。由于文化可以为旅游景点带来人气，不少地方纷纷以文化来为旅游包装，挖掘、堆砌各种文化符号，甚至硬搬、生造文化来为景区装点门面，这样就导致了伪文化大量出现。这表现为编造历史资料、附会历史故事、假造文物古迹等，所造成的后果很严重，一方面损伤了旅游景点的声誉，影响一个地方旅游市场的整体形象；另一方面伪文化造成游客真假难辨，降低了旅游体验，失去了文化旅游的真正价值。
再次是恶俗文化占据前台，成为旅游市场的毒瘤。许多地方旅游景点将恶俗当卖点，将八卦当噱头，出现一系列奇特现象：去民俗村，抢绣球入洞房的戏码一再上演；游览自然和民俗景观，游客常常被引导对某些景物风俗做不恰当的想象，将地方婚恋习俗联想成男女偷情等；不少景区塑像甚至佛像也成为恶俗文化的荼毒对象，妈祖的胸、弥勒佛的肚子等塑像特定部位被游客摸得溜光圆滑，这些旅游不文明现象出现某种程度上也是拜恶俗文化所赐。
此外，文化重复无亮点也是当下旅游开发的缺失之一。名义上大力开发文化旅游，实际上，大量景点讲述雷同的故事，举办类似的活动，沿袭同样的风格，极易让人产生审美疲劳，比如“印象刘三姐”“印象西湖”等景区实景演出火爆之后，各地也纷纷推出印象系列，但多属低下粗劣的机械复制，并无结合自身特色的创新，这对于景区文化品质的提升有限，游客到此，仅仅是看看热闹、图个新鲜而已，旅游观感并不丰满立体。缺乏文化创新使得旅游无法给人留下深刻的文化记忆，高度同质化的景区布置则将许多景点变成低端的旅游纪念品集散地，旅游变成了彻头彻尾的玩乐，文化涵养和教育功能被弱化到可有可无，这样的景区很难以文化魅力打动游客，这样的旅游发展路径也缺乏足够的可延续性。
除了旅游景点的功利化，某些导游和游客文化素养缺失也是文化旅游变味的重要因素。许多游客完全抱着玩乐的态度，旅游时不愿在文化上多做功课，缺乏深入探究文化的意愿，不愿主动去接近和体验当地文化，变成了纯粹的观光客。曾有文化学者以台北故宫为例，讲述当前旅游文化体验的畸形现象，许多游客到台北故宫只对翡翠白菜和肉形石感兴趣，导游也迎合游客喜好，重点推介这些珍宝，却忽视了真正有价值的、更能代表中国传统文化精髓的众多馆藏文物。此外，许多导游喜欢讲述一些地方艳史和离奇故事，而将真正的文化精华一笔带过，致使游客对于文化古迹的游览浮光掠影，仅留下粗浅甚至错误的认知。
文化是旅游的营养土，而不是强心剂，缺乏文化内蕴的旅游经历注定是乏味的和庸俗的，缺少文化深耕的旅游开发必然是短视的和浮泛的。文化旅游不应是一个空洞的发展口号，而是一种深植旅游发展实践的重要理念。因此，发展文化旅游需从以下几方面发力：勤修旅游文化内功，让景点成为展示文化内蕴的窗口；增加旅游文化体验，使旅游成为游客感受各地人文风情的美妙历程；提升旅游文化品格，让旅游成为提升民众文化素养的方式，这才是文化旅游真正的题中要义。
文章来源：中国旅游报
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