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以“集美模式”助力全域旅游 2016首届国际集美节启动
时间：2016-10-15 09:30:02
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中国经济网厦门10月14日讯(记者顾阳)2016厦门首届国际集美节日前正式启动，标志着厦门集美正式迈入全域旅游新时期。此前，经过两次台风的厦门旅游在国庆期间经受住了“严考”，特别是集美旅游的逆势上扬，成为岛外旅游市场最大的亮点之一。
据悉，本届集美节以“美，JI在一起”为活动主题，以“中国最美侨乡、生态人文集美”为主题定位，通过“2016集美新城荧光夜跑”、“2016世界大学生三对三篮球联赛”、“2016厦门(集美)草莓音乐节”、“2016中国赛艇大师赛和2016‘中国杯’赛艇多人艇公开赛”等代表活动，把嘉庚精神和华侨文化、现代闽南文化、集美学村文化有机融合。
聚力：秉承“嘉庚精神”展示“集美速度”
自9月经历两次台风以来，厦门市遭遇百年不遇的天灾，民生设施及大部分景点遭受重创，造成鼓浪屿等着名景点处于限客、歇业的状态。
面对突发灾情，在福建省委省政府、厦门市委市政府领导下，集美区积极开展抗灾自救工作，在“上下一盘棋”“万众一心”的凝聚力，依靠坚决的决断力、执行力、战斗力、凝聚力经受住了天灾考验，做到“部署到位、干部到位、转移到位、抢险到位”的工作要求，率先转入到灾后重建工作。包括党员干部、官兵、环卫工人、志愿者、居民、职员、师生在内60万集美人，积极开展抗灾自救工作，确保居民生活恢复正常，大部分景区和酒店得以快速恢复运营。
厦门集美区在灾后率先公布了《厦门市集美区人民政府关于促进重点文化企业和旅游景区灾后恢复重建的扶持意见》以及全市扶持力度最大的旅游扶持政策，为促进灾后重建打下坚实基础。
抗灾同时，集美区积极筹备并顺利在国庆期间举办了全省灾后首个大型系列活动，其中包括中国(集美)世界气球艺术节，大社美食节、万达购物节、以及兑山艺术节等多项活动，为国庆黄金周的厦门旅游业注入了强心剂。
灾情得以控制，活动顺利开展，这期中既有集美深厚的嘉庚精神积淀，又有集美旅游业者锐意创新的敬业精神，还有集美旅游化身“旅游管家”的科学管理与精细化服务，这三大因素构成马力强劲的集美引擎，推动集美旅游的快速发展。
发力：“井喷”式暴涨集美节应运而生
7天，70万人，70%，300%……面对两次台风的“严考”，集美旅游在黄金周交出这样的“答卷”。七天小长假，集美区平均每天吸引游客10万人，接待总量为70.16万人次，同比增长70%，特别是作为集美区“4+x"产业布局中的演艺旅游表示不俗，同比增长超过300%。
仅看数据，有些抽象，数据的背后实际是集美区创新性打造的“品牌活动+沉浸式旅游体验+新媒体+市场化”的“集美模式”初显成效。
随着“集美模式”成为全国关注的焦点，同时得到上级部门的重视，集美旅游再次迎来升级的契机。10月13日，2016厦门首届国际集美节正式启动。以“美，JI在一起”为活动主题，以“中国最美侨乡、生态人文集美”为主题定位，把嘉庚精神和华侨文化、现代闽南文化、集美学村文化有机融合起来，以“2016集美新城荧光夜跑”、“2016世界大学生三对三篮球联赛”、“2016厦门(集美)草莓音乐节”、“2016中国赛艇大师赛和2016‘中国杯’赛艇多人艇公开赛”等为代表的系列主题活动将引爆集美旅游市场。内容涵盖人文、民俗、体育、音乐等领域，通过这些活动生动充分的展示厦门集美“人文之美”、“运动之美”“艺术之美”“青春之美”等特征。本次“集美节”将吸引众多知名企业、表演艺术家、五大洲23个国家，预计将有100多名国际大学生，全国各地1000余名专业体育运动员，数十万中外游客参与其中。
“集美节”整体将依托线下品牌活动，通过创新采用科学组织形式，推动产、城、人相结合,构建发展新体制，积极贯彻落实了旅游产业在供给侧改革的工作内容，打造高品质活动。同时，在线上运用新技术搭建线上互动平台，通过新媒体手段，构建起一个虚实结合、不分季节、永不落幕的国际旅游品牌——“集美节”。
合力：锐意创新发力全域旅游
一枝独秀不是春，百花齐放春满园。“集美模式”正是摆脱对传统景点游览单一模式的依赖，开创性地提出全域旅游模式，大力发展深度游，加快旅游业“全要素”的升级增效，为游客提供一条吃、喝、玩、娱、购、闲、学、养、情、奇的一条龙整合服务。
定位清晰，精准营销。集美区通过运用大数据分析客户群体，围绕核心受众开展有针对性的营销模式。气球节主打“亲子”，荧光夜跑主打“青年”、赛艇赛主打“运动员”，集美就如同“一位厨师”，既找准了游客的需求，同时又满足了游客的味蕾，让游客难以割舍。
底蕴丰富，整合营销。在集美“诚以待人、毅以处世”的“嘉庚精神”一直影响着集美人。集美在传承嘉庚精神的同时，创新性的提出“老带新、新带老”的新型景区与老牌景区共赢模式。深挖老景区的文化底蕴，借助新景区的人气聚焦，有效的讲景区与活动、景区与市场、景区与文化等信息的串联，最终通过线上新媒体的圈层营销和线下免费旅游线路有机结合，完美解决了景区与景区之间的客源互通问题。
品质服务，专属营销。在集美的诸多活动中，存在着一种规律。就是看似相近的活动，却做出独特的味道，好似一种重新定制一般。集美正是通过结合特色专属定制活动，进而提升游客的满意度，并从根本上改善服务质量。气球节期间集美的“旅游管家”概念深入人心，通过免费专线搭配专业讲解员，边吆喝边讲故事，用最独特的嘉庚味传递出集美的“一精神三文化”。
集天下之美，弘扬“嘉庚精神”(诚以待人、毅以处事)，嘉庚精神在全域旅游的发展布局中的核心灵魂作用，深挖“学村文化”、“华侨文化”“现代闽南文化”建设人文集美，是集美区委、区政府打造都市全域旅游，精品旅游的重大战略举措，集美学村、城市演艺中心这两大亮点板块将成为集美发展成为旅游目的地城市的基础。
目前，围绕杏林湾大景区，集美旅游在空间布局上形成了集美学村人文旅游区、杏林湾都市休闲旅游区及泛双龙潭运动休闲旅游区三大旅游区块。通过这三大旅游区块的资源串联，打造出五条精品旅游线路，贯穿集美大社、鳌园、老院子民俗风情园、灵玲马戏城、诚毅科技探索中心、双龙潭风景区、天沐温泉、集美鳄鱼园等集美区着名旅游景点。
助力：扶持政策激励集美全域旅游发展
为了进一步促进集美区全域旅游的发展，集美区政府在充分挖掘自身优势的同时，也推出《集美区人民政府关于进一步促进旅游业发展的扶持奖励办法》，鼓励当地企事业单位及民众共同加入到建设生态文明先行示范区和全域旅游示范区的队伍中，助力集美全域旅游发展。这也是践行国家五大发展理念，积极贯彻福建省、厦门市关于深化旅游产业改革发展实施意见的充分体现。
该“办法”中，对于高星级标准旅游饭店经营前五年参照所缴交区级税收给予相应奖励，对饭店酒店住宿率达标的最高奖励40万元，以及对旅行社安排住宿集美酒店、景点及组织游学旅游等进行奖励，这些在整个厦门全市目前已经出台的旅游业扶持奖励政策中是绝无仅有的。
集美经过深度思考和挖掘，摒弃传统的“景点旅游”思维，跳出单一格局，把全区当作旅游大景区，充分利用目的地全部的吸引物要素，为前来旅游的游客提供全过程、全时空的体验产品，实现旅游产业全景化、全覆盖，形成资源优化、空间有序、产品丰富、产业发达的科学的系统旅游，推动“大旅游、大产业、大市场、大发展”，切实提升集美旅游的发展质量和水平，实现全区的全域旅游发展。
在“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念的战略指导下，集美将品牌活动与景点串珠成线，打造厦门全域旅游示范地。围绕全域旅游战略规划，集美区将继续发挥鳌园、集美学村等传统景区的影响力，加快大社文创旅游街区建设；做大节庆赛事旅游，提升“集美·阿尔勒国际摄影节”等品牌活动影响力，策划海峡动漫节等新品牌；加快推进灌口、后溪山区体育旅游休闲带建设，提升全国汽车场地越野竞标赛等运动赛事的影响力；发展研学教育旅游，加快整合文教区高校、辖区高校中国学习中心等资源；结合马銮湾新城建设，配套建设滨海文化旅游、水上竞技等设施；完善酒店、住宿、餐饮和交通等旅游配套服务体系；增强水路旅游集散功能，启动集美老火车站片区改造，建设集美轮渡码头，打造海上门户与鼓浪屿实现海上对接。
2016厦门首届国际集美节的启动，预示着集美未来将持续发力“品牌活动+沉浸式旅游体验+新媒体+市场化”全域旅游新模式，整合各景区资源，继续深入的探索发展集美全域旅游，为助力厦门全域旅游发展贡献出一份力量。
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