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同程重组万达旅业：一场没有赢家的死局？
时间：2016-11-29 09:32:45
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2016年10月，万达旅业整体并入同程国旅引发了业界关注，但由于万达旅业旗下旅行社经营者对此交易合法性的质疑，之后的整合遭到了相关旅行社的联合抵制。梳理来看，万达旅业与同程看似“强强联合”背后，要达到多方共赢的局面仍然困难重重。
6月17日，同程旅游(下称“同程”)分拆为线上线下两大板块，宣布投资30亿元打造同程国旅，布局线下业务。10月10日，同程与万达集团联合宣布，同程旗下的同程国旅将合并重组万达集团旗下万达旅业。11月1日，万达旅业旗下旅行社经营者以违反股权转让协议、强制整合损害自身利益为由，联合抵制万达旅业与同程国旅的整合。
目前，这一事件又有了新的进展。据环球旅讯了解，作为当事者之一，深圳国旅已就相关违约事宜起诉万达旅业、万达文化集团。11月9日，万达旅业部分股权因此遭法院冻结。这也意味着，短期内万达旅业与同程的股权交割将被迫暂停，深圳国旅副董事长吴斌也向环球旅讯证实了这一消息。
整合仍僵持在股权层面
早在10月9日，同程便与万达联合宣布，同程旗下的同程国旅将合并重组万达旅业。10月20日，万达旅业通知十一家旅行社，万达旅业由同程人员正式接管，并下发任命通知。不过，由于十一家旅行社的联合抵制，同程国旅重组万达旅业至今仍未有实质性的进展，各方仍在股权转让问题上僵持不下。据了解，目前整合进程仍停留在股权交易上，还未发展至人事变动、资源融合等层面。
针对股权转让问题，浙江万达旅游集团(原浙江光大旅游集团)副董事长刘蒙松分析称，万达旅游股权实质由旗下十二家旅行社股权构成。而这其中，除北京环行五洲旅行社为万达旅业全资所有外，对其余十一家旅行社均是控股而非全资。
所以，在刘蒙松看来，表面上万达转让给同程的是万达旅业的股权，但实质上是在未经其他股东同意的情况下，转让了十一家旅行社的股权。“转让前并未与我们有过任何的沟通协商。”刘蒙松表示，该事件对于公司内部稳定、所处市场环境以及品牌形象均带来了负面影响。所以作为持股和管理方，旅行社方面普遍对于控股方万达旅业粗暴转让股权的做法感到难以接受。
很显然，虽然万达旅业在十一家旅行社中有十家占股比例在51%以上，但是各家旅行社都有不同的诉求、发展和利益，不会简单地只为同程服务。这也预示着同程在后续的整合道路上将会走得十分艰难。
“冷战”仍在持续
吴斌用“冷战”来比喻当下十一家旅行社与同程、万达旅业之间的关系。十一家旅行社希望与万达直接沟通，而万达通过同程进行协商的方式遭到了各家旅行社的拒绝，因此陷入了“冷战”的僵局。
环球旅讯此前报道显示，万达旅业旗下十一家旅行社于10月21日联名签发的《十一家旅行社经营股东致王健林董事长的函》中，表达了对此次交易中，万达旅业违反《股权转让协议》、同程国旅同业竞争等质疑。与此同时，各旅行社表示将暂时终止履行与万达旅业之间的并购协议，同时，期间不再接受来自于万达旅业任何工作指令。
10月28日，万达旅业给予正式的书面回复，对旅行社方面提出的观点一一予以否认，并表示有权追究单方面终止履约旅行社的法律责任。
针对万达旅业的回复内容，刘蒙松同样提出了质疑。“同程正逐渐走向线下，在这十一家旅行社所在的地区和城市均大力展开了线下布局。”刘蒙松认为，同程实质上已经与十一家旅行社构成了完全竞争的关系。
吴斌介绍称，在此前万达旅业旗下，十一家旅行社大致按照省为单位布局自己固定的旅游市场，借助万达旅业的品牌资源发展业务。如今展开全国性布局的同程介入，势必将打破这一平衡。
他以门店为例，在同一城市中同程与十一家旅行社同时拓展门店，这将带来最直接的业务竞争;另一方面，第三方合作方、加盟方面对同程与十一家旅行社品牌时，又该如何选择?除此之外，据环球旅讯了解，由于各家旅行社均处于对赌期，同程的介入或将对其业绩增长造成影响，这也是各家旅行社方面无法接受此次整合交易的原因之一。
在采访中，吴斌、刘蒙松均表示，事情发展至今，除上述书面回复外，万达方面仍拒绝与十一家旅行社直接就整体转让十一家公司股权一事进行直接沟通，而是继续单方面推进与同程的交易。另一方面，同程方面因被十一家旅行社拒之门外，也同样未与各家旅行社展开正面的沟通协商。
“诉诸法律”或为最后方案
在采访中，刘蒙松提出了更大的忧虑。一旦股权交易完成，万达旅业将不再隶属于万达，而归属于同程旗下。各家旅行社原本寄托于万达品牌资源的发展战略是否会落空，另外原本与万达旅业方面签订的各项合作承诺，同程是否有资源和能力承担起相应的责任和义务，这一切都是未知数。“各方应该积极沟通，通过协商把问题和顾虑全都整理清楚，再逐步解决。”刘蒙松表示。
值得一提的是，由于万达旅业并未作出进一步回应，各家旅行社曾计划推选出10名工会代表、管理层代表、股东代表择日赴北京集团总部面呈意见、诉求。如今这一计划也遭到搁浅，原因是各家旅行社逐步达成共识，转向寻求法律层面的帮助。
在沟通无果的僵局下，吴斌表示，部分旅行社已经向万达方面发出律师函，要求其正视各家旅行社的诉求。其中，深圳国旅在发出律师函而未得到万达方面的正面回应下，已正式向法院提起诉讼，法院己受理此案并冻结了万达旅业部分股权。
“我们认为在各方协商出合适的方案前，应先中断交易。”据吴斌介绍，此次提起的诉讼依据还只是万达旅业违约的一部分，如果万达方面仍不中止相关交易，且拒绝直接与相关旅行社对话，十家旅行社将不排除就其它违约事宜再提起诉讼或仲裁。
对此，环球旅讯也向同程方面进行求证，其公关人员对上述事件的进展表示“并未收到进一步的消息”，不过同程将一如既往地就此事件促进各方沟通。
由此看来，一边是急切寻求谈判的十一家旅行社，一边是“避而不见”的同程、万达。“当前的僵局下，除法律手段外，我们没有其他的方式可选择了。”或许正如采访最后刘蒙松的一句叹息，“诉诸法律”或将成为打破僵局的突破口。对于事件的后续进展，环球旅讯也将持续保持关注。
文章来源：环球旅讯
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