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资源整合显潇湘本色 融合创新促全域旅游
时间：2016-12-01 09:30:59
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2016年11月5日，湖南省第十一次党代会提出，湖南要建设以“锦绣潇湘”为品牌的全域旅游基地，打造国内外着名旅游目的地。“全域旅游”所追求的，不再停留在旅游人次的增长上，而是旅游质量的提升，如何实现全域旅游已成为旅游实践界与学术界需要共同破解的问题。文化因旅游而时尚，旅游因文化而深刻，文化与旅游具备天然的融合基础，文化与旅游融合是构建全域旅游发展格局的重要途径，其中文化旅游资源整合更是实现融合发展的关键性环节。湖南是湖湘文化的发祥地，历史文化底蕴深厚，如何实现文化旅游资源的有机整合是创新“全域旅游”模式的重要内容。
1. 有效把握文化旅游资源整合规律
第一，由产品建设到精品化与品牌化共存。旅游产品建设是旅游发展的基础工作，始于策划，在具体建设中形成精品，同时开展系统营销工作建设品牌，最终达到一种精品体系与品牌形象同时具备的高级状态。
第二，由单一项目到特色化与综合化共容。每一种文化都具有丰富的内涵，受到文化承载体所处环境的独特渲染，具有地方特色。文化与旅游结合，一方面形成了地方文化表达形式的独特性，另一方面也形成了文化旅游资源开发方式的多样性。
第三，由文化事业到产业化与融合化共生。文化事业可以满足人民文化生活的公共需求，但是却不是最佳的市场形态，最终归宿于产业化。文化与旅游结合，一方面在市场调节下优化配置以快速实现产业化，另一方面将融入相关产业要素以满足市场的多元消费需求。
第四，由空间集聚到极核化与网络化共享。文化与旅游的结合，可以实现多要素的融合与集聚，经历极核化，实现单一型目的地的综合化转型，同时目的地之间经过良性竞争与有机空间融合，可构成网络化的空间格局。
2. 探索形成湖南省文化旅游资源整合路径
文化旅游资源的开发，是一个不断深入、融合和渗透的过程，大多表现出程度不一的整合色彩。立足全省资源禀赋，从空间与类型两方面探索湖南省文化旅游资源的整合路径。
（1） 类型整合路径
第一，展示主导科技化路径。展示主导整合的关键机理与发展路径是，以文化属性的共同需求为内动力，高科技为外动力，展示资源的文化内涵以吸引旅游者，同时发展相关服务项目，形成更广范围的整合领域。在已有成功的文化旅游资源开发的典型中，苏州民俗博物馆、安阳殷墟大遗址、《印象?刘三姐》文化实景演出等都带有带有比较明显的展示主导色彩，同时也表现出了在各个方向和各个层面上的融合。博物馆经历了由物质性遗产原物展示到高科技的全面引入的过程，文化实景演出在形式上也实现了由小型节目表演到山水实景舞台艺术创造的质飞跃。湖南历史文物资源丰富，如长沙马王堆出土的西汉文物、走马楼出土的简牍文物等，适合原体保护性开发；民俗风情多样，可以考虑生动形象的实景演出表达形式。
第二，创意主导晕轮化路径。创意主导型模式主要是在文化旅游项目中，呈现明显的创意特色，强调突出创意的场所、展示创意的过程，而非创意的结果，靠晕轮效应来实现良好的经济效益。在已有的成功案例当中，旅游开发者将创新的行为和场所作为重要的文化旅游资源，整合形成文化旅游产品，如北京的798、宋庄、浙江横店影视城等都带有明显的创意主导色彩，明显地展示文化创意产业的本身和创意的过程，表现着创意产业带动旅游发展的现象。湖南的酒吧、动漫、影视等文化资源丰富，适用创意主导型资源整合模式。
第三，体验主导人性化路径。由单一文化感悟到多种体验形式的全面发展是文化旅游的发展趋势之一。体验旅游突显旅游者的主体地位，强调角色预设与角色对接，意在提供情感化服务以满足游客的个性化需要。体验旅游经济效益往往是通过细致的服务赢得大规模的市场和忠诚的旅游者而实现。河南开封的清明上河园、旅游节事等突出旅游消费者的深度参与，强调个人的独特感受。湖南的湘菜、湘秀、菊花石雕、土家织锦、湘竹编织工艺等技艺类文化旅游资源适用体验型资源整合模式。
第四，融合主导交叉化路径。充分利用文化的超强活性，以文化为核心，以旅游为媒介，全方位延伸，形成完整的系统经济格局。丽江市古城区、巴尔的摩的滨水区、深圳华侨城等成功模式均体现了明显的文化符号感，可以挖掘和发挥的空间巨大，依据产出最大化来组合生产要素。古村落古民居和城市历史街区的开发，多数都将建筑作为经营的载体，将文化作为品牌依托，获益于相关产业，而非门票收入；文化旅游地产则更加明显地将旅游景观作为环境要素来考虑。
（2） 空间整合路径
湖南省的资源分布存在资源级别和丰度等方面的空间差异现象，同时不同区域的自然条件、基础设施建设、经济发展水平等开发限制性条件也是不一样的。旅游资源的空间整合是一个循序渐进的过程，湖南省文化旅游资源空间整合包括中心边缘的块面整合、主题浸润的线路整合、利益互容的网络整合。
第一，由单点集聚到空间范围扩大。依据增长极理论，选择最优区域优先发展，迅速形成旅游业发展的良好势头，按照互补共享利益共容原则，向着周边扩大开发范围，形成开发空间的扩展。红色文化旅游资源是湖南文化旅游资源的重要组成部分，尤其以韶山的享誉度最高，以韶山为中心，联动湘乡、湘潭市区等一同整合形成共生共容的伟人故里文化区。
第二，由多点成熟到线状联合开发。依据“点—轴发展”理论，依托交通线与合适的交通方式连通特色景区（点），形成旅游线路，实现文化内涵上的联系与旅游功能上的相互补充，最后演变成文化旅游产业主导的产业增长轴。在线路整合过程中，一方面突出主题，铸造精品，另一方面保持特色，实现优势互补与利益共容，如“名城”长沙与“伟人故里”韶山、花明楼连成一线，形成经典的名城名人故里游。
第三，由线路发展到网络格局优化。旅游者需求的多样性导致客流空间流向的多元复杂色彩，多个成熟目的地将孕育多条发展轴，最后经历良性竞争与有机空间融合，由线到面，构成网络化的空间格局。从演进规律来看，文化旅游资源的空间整合是一个点-线-面发展过程；从空间整合形态来看，初级模式是点的成长和摊大饼式的扩张，中级模式是点轴结构的形态，高级模式是网络整合的形态。
来源：湖南省旅游局
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