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冰雪游在中国迎来黄金发展期
时间：2016-12-19 09:13:20
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每当雪花纷飞的日子，冰雪旅游也迎来了最美的季节。随着冬奥会经济效应的逐步显现，中国冰雪旅游市场规模不断扩大，产品不断丰富，国际知名度不断提升，中国冰雪旅游产业正在迎来重要的黄金发展期。国家旅游局局长李金早近日在首届中国吉林国际冰雪旅游产业博览会上表示，中国将努力把“冰雪旅游”培育为着名国际旅游品牌。
冰雪游资源丰富多彩
从看冰灯冰雕、观雾凇冰瀑，到体验滑冰滑雪、雪橇冰壶、驾驶雪地摩托车等。近年来，随着人们对旅游品质的不断追求，动感时尚又参与性强的冰雪旅游受到了越来越多中国游客的青睐。
什么是冰雪旅游呢？由于温度下降形成的冰雪景观和冰雪运动，以及由此形成的冰雪感受和冰雪文化，都可以称为广义上的冰雪旅游。在世界上，冰雪旅游已经成为主体性旅游产品之一，与滨海度假、主题公园并称为三大新型产品。
冰雪既是重要的自然资源，也是宝贵的旅游资源。中国幅员辽阔，冰雪资源丰富。黑龙江是中国纬度最高的省份，中国的“东极”和“北极”都在其境内。黑龙江冬季降雪期长达120天，是令游客向往的冰雪世界。吉林的冬天，长白山上银装素裹，松花江畔玉树琼雕，宛若一幅幅隽永的水墨画卷。内蒙古的冰雪天路、草原冰雪和大漠冰雪再加上蒙古族文化风情，使其冰雪游独具特色。新疆冬季很长，冰雪资源丰富，与8个国家为邻，吸引国际冰雪爱好者发展国际冰雪旅游有得天独厚的条件，同时又可带动甘肃、青海、宁夏、陕西等地的冰雪旅游。京津冀以冬奥会为契机，整合了冰雪旅游资源，与体育、娱乐、休闲结合，共建京北生态冰雪旅游圈。
除了广袤的北方冰雪世界，中国南方也有大片的冰雪资源，高海拔的山地冰雪景色与北方迥异，南方飘逸的雪落在山间，把峰丛和碧水扮上银妆，冰凌和雾凇更增添了几分秀美。四川峨眉山、湖北神农架、云南玉龙雪山等南方知名风景区，冬季的冰雪游也十分受游客的喜爱。对湖南张家界来说，冬季是一年中最纯净唯美的季节了。登山赏景，雪的天堂会让游客如坠魔境。
中国旅游协会休闲度假分会秘书长魏小安将冰雪旅游从不同角度做了分类。冰雪旅游可以分为冰资源和雪资源、室内和户外、城市型和野外型、山地型和平原型、观赏型和体验型等。从消费的角度来说，冰雪旅游具有新奇性、参与性、刺激性、重复性、竞赛性，几个性质融合在一起，使冰雪旅游具有无穷的魅力和巨大的吸引力。
冰雪游产业带动力强
冰雪旅游是一种主题非常鲜明的旅游方式。冰雪旅游融合度大、附加值高、成长性强，经济效益好、带动就业能力强，与体育、休闲、文化和装备制造等多行业多领域有着密不可分的联系，把“冷资源”打造成“热经济”，不是一个领域单兵作战就能完成的，必须打好组合拳。
即将在伊春举办的冰雪森林微型马拉松赛，是黑龙江发展冰雪旅游的创新，将体育赛事升级成冰雪运动为主题的综合性旅游节事活动。为了做大冰雪旅游产业，黑龙江向冰雪资源及其深加工发展，加强对冰雪旅游及体育活动的规划与设计。今年黑龙江从供给侧发力，推出了“赏冰乐雪” 100项冰雪系列活动，通过开展高水平的赛事，在提升冰雪竞技水平的同时，注意加强与旅游产业融合，增加了趣味冰雪系列活动。
吉林制定出台了《关于做大做强冰雪产业的实施意见》，提出了打造以“冰雪旅游、冰雪体育、冰雪文化”为核心的“3+X”冰雪产业链，使冰雪产业成为吉林经济发展新的增长极。吉林作为重要的老工业基地，装备制造业十分发达，在冰雪装备研发制造、延伸冰雪产业链条方面具有很大的发展潜力。
吉林省旅游发展委员会负责人介绍说，“着力发展冰雪装备制造，谋求产业领域突破”是未来5年吉林将要发展的重点。积极引进国内外知名的冰雪产业研发、制造与战略投资商，推动吉林省逐步发展成为全国冰雪装备研发、制造和交易中心。鼓励引进、研发生产压雪车、浇冰车、雪地观光车、雪地摩托车、冰球、冰壶、室内滑雪模拟训练器及相关配套设备，实现冰雪装备制造国产化突破。
申奥成功后，河北张家口正在建设并逐步形成与冬奥城市相匹配的冰雪文化，滑雪滑冰健身运动遍布城乡。崇礼国际滑雪节、张北冰雪文化旅游节、尚义国际汽车冰雪漂移嘉年华、康保汽车冰雪短道拉力赛等已经成为大众喜闻乐见的冰雪游内容。张家口在今冬5个月的雪季，将开展竞技冰雪赛事、大众冰雪、传统特色类冰雪等活动，激发群众参与冰雪运动的热情，提升冰雪游的旅游人数。
巨大潜力不忘冷思考
冰雪旅游已成为具有巨大发展潜力的新兴产业，国际冰雪旅游正呈现出多样化、高水平的发展态势。而中国冰雪产业处在一个快速发展的阶段。统计显示：在过去的十几年，中国的滑雪场数量增长了32倍，滑雪的人次更是增加了1876倍。这几年，滑雪人次的增长在20%以上的增幅。
国家体育总局近日发布了《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》。按照规划，到2025年，中国直接参加冰雪运动的人数将超过5000万，并带动3亿人参与冰雪运动。间接参与冰雪运动的人群就包括参与冰雪嘉年华、冰雪旅游节等冰雪旅游活动的人群。不难看出，冰雪旅游未来发展拥有庞大的游客群体。
中国冰雪旅游的发展，5000亿元规模应该是一个起点，未来一定是大众市场。魏小安分析，中国进入工业化发展的中后期，进入中等收入国家。在这个时候，恰恰是旅游爆发性增长的时期，大家追求个性化、独特化，这就是冰雪旅游发展的前景。但冰雪旅游的供给能不能跟得上，这恐怕是一个大问题。
魏小安说，冰雪旅游资源的差异化程度不大，这是一个很突出的问题。目前冰雪游产品比较单一，集中在做滑雪场和滑雪小镇。他建议，各地要强调差异化。做特色冰雪游，比如东北森林小火车就是稀缺资源。冰雪旅游产业无边界，全面覆盖，要做复合冰雪游，把山、林、冰、雪、雾凇、湖泊、城市、文化、物产等资源整合在一起。
北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司首席顾问刘锋建议，做好冰雪旅游，要有很好的顶层设计，整合旅游诸多要素，全产业链条的发展。吉林、黑龙江、内蒙古、新疆等地都有冰雪资源，怎样把同质化的资源通过异质化的创意传播出去，要结合文化、科技和时尚，来一个“创意+”的整合，注入冰雪的时装汇、冰雪的摄影趴、冰雪绘画展，冰雪建筑秀等。此外，还要找到冰雪游的盈利点。未来将会出现更多的冰雪主题村镇，形成多元化的综合业态。
来源：人民日报海外版
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