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乱花迷眼的营销时代，如何巧让潜在游客变身“行动派”？
来源：智慧旅行
时间：2017-05-04 10:10:56
浏览量：757次
智慧旅游并不只是简单的把现代科技应用到旅游业。智慧旅游最根本的动力是改变游客的体验，方便目的地、景区、旅行社、导游等更好的服务游客、智慧旅游要的是实实在在的效果。
自从我国旅游业首次被写入十三五重点规划中，不少旅游局、景区都铆足了力气，想借助“互联网+”这股春风，积极建设营销内容，拓展营销渠道，扩大目的地的影响力。却纷纷陷入“自我陶醉”的模式，不论是内容、展现和效果上都被自己“架空”。其实，在眼花缭乱的营销渠道与营销手段背后，目的地营销应更多追求实在意义：即如何锁定目标群体，对其传递浸入式信息，引导他们从“路人观望”到“说走就走”。只引起注意太肤浅、只勾起兴趣远不够，必须要促成行动，营销才有落地意义。在多种选择的诱惑下，如何收集、解析和运用大数据，实现线上线下联动的有效精准营销，是旅游目的地营销突破顽疾的关键。
时代变迁，催生出旅游多元化需求，金棕榈率先提出DDTS即Destination Data Travel Service，(简称“目的地大数据旅游服务)解决方案。以大数据助力全域旅游，全域旅游带动全产业升级。
目的地旅游生态体系
DDTS以大数据为核心，以目的地营销为重点，整合周边旅游资源，充分利用大数据、虚拟现实等新技术，构建一个可持续发展的全域旅游生态圈。促进旅游目的地实现健康、可持续发展。
抽离信息与资源的庞杂与无序，将其整合成为系统化的营销体系是大势所趋。以用户体验为核心，大数据监控全程，充分利用周边旅游资源，辐射至景区规划、营销推广、媒介传媒、文化服务、金融服务、产品分销、智慧旅游进行优势互补，完成商品流、资金流和信息流的顺利对接，构成一个良性循环的目的地旅游生态体系。在大众旅游新形式下，目的地营销不仅要基于大数据平台，细分游客市场，更要将多种营销方式与渠道有机契合，多角度锁定客源地人群特征的切身需求，进行全方位精准营销和产品优化。
贯穿三个维度
全域旅游时代，如何把握信息传递的节奏性格外重要。金棕榈DDTS的解决方法可以充分贯穿时间、空间、内容三维度：
时间上，在用户的行前、行中、行后阶段，对其进行基于目的地场景的持续性互动。
空间上，深入目的地与出发地一线，可以及时发现并发现用户旅游痛点，营销策略也向更优化调整。联通线上与线下，实施营销组合策略，通过协同增效来创新商业模式与价值。
内容上，打通营销、管理、服务的三脉，更立体地精细化运营带来更切实有效的营销效果。
目的地整合营销是核心
在营销手段的考量上，让客人到目的地来才是硬道理。基于目的地营销的特点，金棕榈目的地整合营销(DDTM即Destination Data TravelMarketing)，以社会化营销为主，线上线下结合，帮助目的地打造属于自己的超级IP，最终实现目的地的精准营销。
线上，精准定向，整合资源，充分利用具有影响力、传播力的媒体平台，实现旅游目的地营销全覆盖：
线下，采用新闻发布、电视节目、路演、论坛、传统媒体、活动、其他等多种传播性强的营销渠道，全方位打开目的地影响力：
全方位智慧旅游解决方案
基于广阔坚实的资源与技术支持，金棕榈目的地营销的通过大数据多维度分析，选择最精准的营销渠道与营销方式，为用户提供最适合的技术方案。金棕榈智慧旅游以大数据和目的地旅游资源为核心，整合目的地数据和旅游资源，以游客、目的地景点等涉旅企业、目的地旅游监管部门为核心服务对象，提供智慧服务、智慧营销、智慧监管三大服务，全面实现大数据中心、电商分销平台、手机微店、电子合同、导游平台、旅游保险平台在内的全方位、一站式的“智慧”旅行服务，全面提升目的地“智慧化”服务水平。
在科学成熟的目的地营销体系的指导下，金棕榈目的地营销成功运营多个项目，客户遍布海内外，包括国内：国家旅游局、上海旅游局、南京旅游局、九寨沟、黄山旅游局等，国外：印尼、俄罗斯新加坡、印度等。
文章来源：智慧旅行
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