非物质文化遗产，是一个民族几千年生生不息的文明基因和文化印记。陕西的非物质文化遗产有着千百年的传承，兼具历史、文化与艺术等多重价值。为了让社会共同参与、关注和保护传承文化遗产，营造良好的非遗保护、传承的社会氛围，11月11日永兴坊联动永兴坊·CITY（高新店）特举办“誉满中国·享西安之‘双11’非遗文化狂欢节”活动，通过融合传统与时尚的方式，让非遗文化走进人们的生活，使生活多姿多彩。

 此次“誉满中国·享西安之‘双11’非遗文化狂欢节”活动是由中共西安市新城区委、西安市新城区人民政府、西安市商务局、西安城投集团主办，新城区文化体育局、新城区文物旅游局、新城区中山门街道办事处协办，新城区文化馆、西安永兴坊文化发展有限公司承办。永兴坊联动永兴坊·CITY（高新店）通过陕西非遗文化猜猜猜、同吃一根面，共叙一段缘趣味文化活动及千份美食、万份特产秒杀、百万红包大放送、惠民演出等，与海内外游客共享非遗文化盛宴。

永兴坊作为国内首个“非遗文化”主题特色聚集街区，以非遗传承和发扬传统文化作为核心理念，从非遗美食到文化展演，从匠心传承到创新融合，让“非遗”文化看得见、摸得着、能体验，更让陕西非遗、民俗、手工艺等传统文化元素真正成为人民群众幸福生活的组成部分。
“双11”这天，永兴坊以活态展示非遗文化的方式，让原本的购物节变成一场非遗文化的狂欢，七大街区到处洋溢着喜庆欢乐的气息，街区商户佩戴具有陕西民俗特色的虎头帽，到访的游客消费使用微信支付便可获得不等额的红包，此外还可获得永兴坊特意准备的具有陕西民俗文化的“吹胡子瞪眼”及“面具”等小礼物，让海内外游客来到永兴坊不仅可以体验非遗美食，还可感受陕西民俗文化。游客带着五颜六色的面具、吹着“胡子”瞪着眼，一时间园区呈现出一片欢乐的景象。

永兴坊作为陕西非物质文化遗产生产性保护示范基地、陕西传统文化的大秀场，为了让世界了解陕西博大精深的文化，一场“你划我猜”趣味活动展开，游客积极踊跃地参与比划抢答，现场笑声不断，乐趣多多。随后的“同吃一根面，共叙一段缘”活动更是令游客欢乐不已。只见男女两人一组头戴虎头帽，端着三斤八两的粗瓷大碗吃biangbiang面，只有两人成功吃到一根面的两端才算挑战成功。除了精彩丰富的文化趣味活动，永兴坊还为游客准备了两场惠民演出和万份特产大秒杀活动，让游客来到永兴坊可以学着吼一段秦腔、说一句陕西方言，从而感知八百里秦川的魅力及西安城市的时尚。

 参与挑战的游客说，现今生活节奏越来越快，人们逐渐忽视了对优秀传统文化的关注和思考，而今天恰巧在永兴坊遇见非遗文化狂欢节，让他们耳目一新，回归幸福。另外，双十一本来是一场购物的狂欢，通过现代与传统的融合，让他们感知陕西传统文化，称此次旅行是文化之旅。
永兴坊·CITY（高新店）走进城市生活，标志着迈向了“永兴坊+”战略品牌的升级，这里以“非遗生活，让城市更美好”为理念，致力于让非遗文化回归城市生活。在“双11”这天，永兴坊·CITY（高新店）同样举办了丰富多彩的文化活动，其中，举办“唐滋唐味”早餐免费吃；万元红包为非遗文化喝彩；绿色生态特产享优惠；精彩演艺赏非遗；冬季滋补免费送；感恩回馈送惊喜，惊喜充值送全城等活动，让全民融入浓郁的非遗文化氛围中，旨在共同参与非遗文化的传承与保护。

从永兴坊陕西非遗美食文化街区，到永兴坊·CITY（高新店）陕西非遗文化体验中心，永兴坊一直在积极探索非遗创新传承发展新模式，致力于让非遗文化回归生活、融入生活。通过对非物质文化遗产的再阐发、再挖掘和再转化，释放传统文化蕴藏的物质、精神潜能，以长远眼光营造文化生态，重视陕西文化的区域特征，让非遗文化从过去，从历史中走出来，让国人关注非遗的同时，“感知”“享受”非遗，让传统走进现代，让古老拥抱新生，让非遗文化“活”起来。未来，永兴坊将继续书写非遗文化的新篇章，引领中国文化品牌走向世界，共建美好城市。