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首页 >> 旅游资讯 >> 旅游行业新闻 >> 西安市文化和旅游局荣获IAI国际旅游奖整合营销金奖
西安市文化和旅游局荣获IAI国际旅游奖整合营销金奖       时间:2019-11-15 14:31:01   浏览量:1798次

 11月12日,IAI国际文化旅游峰会暨第3届IAI国际旅游奖颁奖盛典在北京举行。西安市文化和旅游局主办的2019“西安年·最中国”华人(华侨)西安新春幸福大团圆活动在数百件优秀参赛作品中脱颖而出,成功摘得品牌营销类/整合营销金奖。

ABOUT IAI

IAI国际旅游奖是国际化的旅游营销及行业运营评选活动,由专业奖项评审组织与顶级奖项评审团队鼎力打造,旨在嘉奖全球旅游界年度创新并具有广泛影响力的旅游行业案例、优秀及具有创新性旅游团体、机构与政府组织;搭建中国与国际旅游文化交流与传播平台;推动旅游业及其营销的数字化、旅游景区智慧化、品牌化发展。

第3届IAI国际旅游奖共收到来自83家单位报送的296件文旅行业案例。通过严谨的评选,西安市文化和旅游局主办的“西安年·最中国”华人(华侨)西安新春幸福大团圆活动经过初审阶段在芸芸作品中脱颖而出,成功晋级到决赛并披荆斩棘,通过20位旅游媒体与营销界专业评委的现场评审,经过激烈的讨论评定,最终突破重围,荣获品牌营销类/整合营销金奖。

2019“西安年·最中国”华人(华侨)西安新春幸福大团圆线上线下活动于2月6日—10日成功举办。活动特别邀请到摩洛哥驻华大使及夫人,12位华人华侨,与来自16个省市区的70名新媒体达人家庭组成达人旅行团,通过对西安历史文化遗址的参观、对西安美食及传统民俗的体验,向世界传播浓厚的“中国年味”。

此次西安行过程中,来自全国的旅游大V和本地旅游达人及新闻媒体,通过图文、游记、Vlog视频、直播等多种方式在微信、微博、头条、抖音等多个平台,展开对“西安年·最中国”的宣传互动,嘉宾们通过#我在西安过大年#、#华人华侨西安新春幸福大团圆#微博话题主页,让更多的人了解西安城市发展的新面貌,感受西安历史、文化及现代的魅力。

截止至2019年2月底,微博平台#我在西安过大年#及#华人华侨西安新春幸福大团圆#双话题阅读量累计超过3.98亿。

国内外参与报道的媒体家数327家。

达人大V发布微信、微博篇数超过340篇;在携程、途牛、马蜂窝、去哪网等知名OTA平台发布游记103篇次,累计阅读量8000万+。网红直播通过一直播、浪直播等直播平台累计直播10场,曝光量达7000万+。制作短视频15条发布至抖音,秒拍,微博故事,微信朋友圈等平台,各渠道曝光量超过6000万。

西安海外Facebook、Twitter账号Visit Xi'an对本次活动进行了图文直播累计发布帖文20篇,海外达人发布帖文12篇,同时济南、唐山、开封、郑州、秦皇岛、石家庄、日照、潍坊等超过十家中国优质旅游单位的海外Facebook、Twitter对帖文进行了30次转发,帖文累计阅读量超过300万,曝光量超过5000万。海外美通社对本次活动进行了报道,海外转载媒体家数183家,累计阅读量843万+,曝光量超过9000万。截止至2019年2月底,海内外全网曝光量超过8.2亿。

西安作为中国首批公布的历史文化名城,是中国历史上建都朝代最多、时间最长、影响力最大的都城之一,其悠久的中华文明积淀于当地丰富、保存完好的文化遗存之中,如今正随着西安市文化和旅游局创新性、规模化的宣传营销策略继续名扬国内外。在世界经济全球化、文化多元化的大背景下,西安这座凝聚着中华文化与优美自然风貌的旅游城市,正不断借助海内外新媒体平台,通过日益优化的营销手段走近世界舞台中央,引领世界聚焦中国城市旅游品牌,在推动西安旅游业蓬勃发展、品牌国际化的同时,更向世界传递着中国的人文风貌与华夏千年文明。


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