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“推进文化旅游融合，首先是要有‘由头’，然后是要有‘看头’，还要有‘玩头’，最后才有‘赚头’。”7月20日，陕西省推进文化与旅游融合发展座谈会在西安召开，专题部署我省推进文化与旅游深度融合工作。省委常委、省委宣传部部长景俊海在讲话中强调，要更新观念，转换思维，最大限度地挖掘游客需求，做大做强我省旅游文化产业。
景俊海指出，随着全球旅游产业的高速发展与崛起，旅游与文化的融合发展已经成为世界性的大趋势和主潮流。因此，我省文化旅游事业、产业大有可为。
“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体；文化提升旅游内涵，旅游兑现文化价值。”景俊海强调，要转换思维，正确把握文化与旅游融合发展的辩证关系，“抓住了文化就抓住了价值取向，抓住了旅游就抓住了巨大市场。”他说，“二者天然耦合、优势互补，二者的深度融合发展，将会催生文化旅游产业新业态、激活文化旅游产品新活力、提升区域文化旅游竞争力，实现叠加放大的‘蝴蝶效应’和社会、经济效益‘双赢’。”
他提出，推动文化旅游融合，应该做到“六个坚持”：坚持把文化作为旅游发展的核心价值，坚持把文化与旅游融合发展作为转变经济发展方式的重要途径，坚持把挖掘旅游产品的文化科技内涵作为普遍追求，坚持把重点项目带动战略作为推进文化与旅游深度融合的有效抓手，坚持把体制机制创新作为突破口，坚持推动国际交流合作。
景俊海要求，在我省经济社会快速发展、老百姓文化和精神消费需求日益增长的新形势下，要抓住机遇，务实创新，不断完善文化与旅游融合发展的体制机制，把文化产业的内涵优势与旅游产业的市场优势紧密结合，注重提高文化旅游产品的吸引力、生命力和核心竞争力，着力打造具有自主知识产权的文化旅游品牌，让文化贯彻工业化、城市化进程始终，让我省文化旅游产业在国际交流合作与竞争中不断“走出去”。
