“三亚5日自由行，价格2560元起。”不要以为看错了价格，在如今这一场轰轰烈烈的在线旅游价格战中，这就是消费者们唾手可得的地道实惠。

　　虽然临近暑假尾声，但是旅游行业价格战却热度不减，国内主要旅游网站悉数登场，并从酒店、机票预订领域扩展到休闲度假产品这一新战场——便宜成了当下旅行的最热关键词。

　　记者登录携程旅行网时看到，前面提到的三亚5日自由行，北京出发起价只需要2560元，而且，在价格旁边还有一个明显的标志“点评返现”，其注释为“网上成功预订此产品中带返现标识的房型，结束游玩后发表行程点评，3个工作日内最高可获得每间1夜111元现金。”

　　而搜索北京出发的旅游产品，大多数线路都可以享受点评返现优惠，其中包含厦门、九寨沟、黄山、桂林阳朔、成都、西安等热门目的地。例如一个最近很热门的“鼓浪屿＋厦门市区4日自由行”产品，价格仅从2417元起，而且点评后每间夜可返151元。

　　四大优惠连环出招 携程扛起促销大旗

　　除了最直接的“返现金”，在价格战的大潮中，各大旅游服务商们还有更多招式推出，以回馈给消费者。比如携程就一连抛出“自由行返现金”、“一元接机”、“半价门票”、“租车首日0租金”四大“优惠炸弹”，将价格促销战门槛升级，瞄准国内休闲旅游大市场。

　　其中， “一元接机”是指游客预订自由行时加一元钱，即可获得机场转车接机服务。目前该服务已覆盖三亚、北京、丽江、桂林、成都、杭州、青岛、大连、西安、九寨沟、黄山、张家界等12大目的地城市，如此大规模接送机优惠服务是行业首创。“半价门票”是指携程门票频道推出的“买一送一”巨幅优惠活动。“租车首日0租金”是指携程联手一嗨、安飞士等公司合作上线的租车平台，推出的首日0租金活动。

　　“这些动作不仅是为了应对价格战的竞争对手，也是为了做大旅游大市场，巩固和扩大携程在散客休闲旅游市场的领先优势。”携程旅游常务副总何勇表示，国内总体旅游消费水平还比较低，不少游客对价格很敏感，因此大规模的促销，可以降低旅游门槛、刺激旅游消费，传播携程“低价优质”形象，吸引广大旅游者转移到网上预订。

　　价格战升级价值战

　　这样一场大规模的价格战，除了会带给消费者们前所未有的实惠价格之外，不可避免地也带给了消费者们一些疑虑，这样的低价会不会存在着消费隐患？

　　携程旅游常务副总何勇表示：“携程的价格战建立在平时打‘价值战’的基础上，已经有足够的规模优势、服务优势、品牌认同，价格战本身不会降低服务标准和质量。携程是在利用互联网平台提供更便宜的产品、更优质的服务，让更多的中国人享受到平价旅游的权利。”

　　目前我国国内游最大特色是大众平民化，平民大众最关心的是价格。中国旅游研究院2012年二季度全国游客满意度报告认为，二季度国内游客满意度比一季度下降，主要原因包括国内游客对旅游价格满意程度大幅下降。因此，由大服务商率先降价值得期待。

　　而业内人士也指出，传统的价格战，多由中小旅行社发起，由于经营服务方式单一、产品同质化严重，往往沦为质劣、价低、恶战；互联网时代，在线旅游企业也大都在融资后砸钱打价格战，但一味“烧钱”难以为继。所以，如今的国内旅游市场，更需要一场符合消费者需求的真正“价格战”，已达到“市场洗牌”的目的。这一次，携程凭借着市场份额、财务表现，主动大幅降低主流产品的获利预期，酒店、机票、旅游统统让利，“真金白银投入”；而国内其他所有主要旅游网站也都悉数参战，规模空前，用意明显。

　　那么这些让利从何而来？业内专家评论说，因为模式创新，在线旅游企业在降低成本方面有独特优势，比如说没有门店，主要通过网络平台提供产品和服务，这相比线下旅行社实体店就有成本优势，可以在保证服务品质的基础上进行让利，所以，这一场价格战也正是率先在在线旅游企业中展开。

　　价格战的背后，是旅游市场散客化、网络化大趋势。据统计，在欧美国家，40%－50%休闲旅游通过线上预订，我国这个比例只有5%到10%。通过价格战，大运营商“拼价格、拼品质”，对大众而言不是坏事；在这个网络化大潮中，消费者们享受到的是真真切切的实惠。