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暑期接近尾声，数据表明，2012年暑期我国游客海岛游格局发生较大变化，一度为“宰客门”困扰的海南游人气回升，曾经的热门菲律宾长滩岛以最大降幅跌出前十。冲绳、苏梅岛等新兴海岛人气大涨。
海岛是我国游客最热衷的度假目的地，也是暑期出游主力。在暑期报名出国游客中，海岛游人数比例超过40%。据携程旅游给出的2012年暑期海岛游人气排行榜，今年暑期海岛游格局有很大变化：菲律宾海岛跌幅最大，海南岛最热门，夏威夷费用最高，冲绳、毛里求斯、苏梅岛等相对新兴的海岛人气大涨。
根据游客量，十大最受我国游客欢迎的海岛是：海南岛、普吉岛、巴厘岛、冲绳、济州岛、马尔代夫、沙巴、夏威夷、塞班岛、苏梅岛。专家分析，今年春节三亚市“宰客门”导致海南旅游人气大跌，但海南具有国内独一无二的海岛旅游资源，为恢复市场，当地打击违规旅行社和损害游客的商家，采取低价策略，带动旅游人气，在海岛游中游客量遥遥领先。暑期选择“三亚五星自由行”产品的人数达到3万人次。
泰国普吉岛是人气最高的出境海岛目的地。冲绳成为最大黑马，暑期携程组织超过5000名国内游客赴冲绳旅游，是去年的10倍。马尔代夫旅游从年初政局变动影响中迅速恢复，大量游客预订自由行产品出游。受黄岩岛事件影响，中国旅行社暂停赴菲律宾旅游，暑期旺季没有恢复，人气降幅最大。去年暑期名列人气排行第7名的长滩岛，今年完全跌出排行榜。不少游客转而选择其他目的地，带动其他海岛线路升温。
根据人均旅游费用从高到低十大热门海岛是：夏威夷、毛里求斯、马尔代夫、塞班岛、巴厘岛、冲绳、沙巴、普吉岛、济州岛、海南岛。塞舌尔、大溪地等高端海岛为小众游，人数还不成规模。专家分析，海岛游费用高低，大体上与出游距离远近一致，但也根据当地物价水平、海岛属性、旅游者出发城市、个人喜好而变化。夏威夷是国人海岛游费用之冠，暑期人均达18000元。济州岛是中国游客最青睐海岛之一，暑期人均只有4000多元。
