八月底的北京西城，暑气未消，秋意已至。八月二十九日晚，伴随一场融合民乐经典与潮流音乐的“落日音乐会”，第二十五届什刹海文化旅游推广活动在广阳书院正式启幕。本届活动以“畅游魅力西城 乐享古今潮韵”为主题，从八月底持续至十一月，将推出百余项文商旅活动，覆盖演艺、展览、阅读、非遗体验、潮玩消费、金融赋能六大板块，并向市民游客发放百万消费券，全面激活区域文旅市场活力。

作为西城区精心打造的年度文旅盛事，什刹海文化旅游推广活动历经二十余年积淀，已从最初聚焦什刹海片区，逐步发展为涵盖西城全域的文商旅融合品牌，成为展示老城魅力、开展文旅推介的重要平台。

启幕当晚，民乐演奏家孙楚泊、刘西站携手北京民族乐团登台，演绎《云宫迅音》《新赛马》等经典曲目，婉转丝竹与铿锵鼓点回荡书院。暮色渐浓，落日音乐会接续上演，多首流行金曲引发全场跟唱，传统古韵与潮流音乐热烈碰撞，营造出独属西城的浪漫之夜。现场同步发布本届活动整体内容，并推介全区百余项重点文商旅项目。

九月至十一月，西城区文旅活动矩阵将密集铺开。“如是莫高”敦煌艺术大展、“中轴线上夜天桥”艺术推广、“白塔夜话”系列、“打卡鼓西 漫步斜街”文化消费活动等品牌项目轮番登场，涵盖精品剧目、演唱会、非遗体验、潮玩市集等多元业态，形成“吃住行游购娱”全链条场景。为提升消费体验，西城区联动重点商业企业发放百万消费券，市民游客可关注“西城消费”服务号领取；面向开学季学生群体，百余家酒店、餐饮、演艺、零售商户推出专项折扣，学生持证即可享一站式优惠。

本届活动强化“文旅+金融”融合创新，携手交通银行北京分行在“买单吧”APP上线“惠游西城”专区，汇聚老字号、特色餐饮、文旅休闲等商户，市民游客线上领券、线下核销，实现“逛到哪、惠到哪”，进一步释放消费潜力。

传统文化焕新是一大亮点。延续“民乐遇见”系列IP，活动推出流动国乐展演，把民乐实景演出搬进商圈、街区等公共空间，让市民在漫步中邂逅传统民乐。在北京古代建筑博物馆，“天宫开悟”中式上新秀将百年非遗技艺与经典纹样融入现代设计，以时尚秀演推动老字号年轻化破圈。在大吉巷，“西城请开麦”主理人访谈暨坊间美好生活市集，邀请老字号与新消费品牌主理人直播推介，线下市集汇集非遗手作与文创产品，打造“线上种草、线下体验”的消费闭环。

面向国际与青年群体，活动推出“入境北京240小时 把西城安利给全世界”系列短视频，以外籍游客第一视角记录入境游玩全流程，展示西城古韵深厚、新潮宜居的高品质形象。“开学赴西城 青年潮探局”则组织中外青年学生探访白塔寺、琉璃厂-大栅栏、天桥演艺区，沉浸式感受胡同古建、老字号匠心与京味演艺。

西城区文旅局相关负责人表示，本次活动系统整合区域优质文商旅资源，百余项活动串联历史文脉与时代活力，让市民与海内外游客收获实实在在的文化体验与消费福利。这个金秋，不妨走进西城，在古韵与潮韵交织中，遇见一座城的另一种打开方式。