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中国旅游协会近日发布《2026年上半年旅游市场洞察报告》显示，今年上半年旅游市场总体平稳，国内出游人次与总花费实现双增长，入境旅游则实现跨越式增长，新业态新场景加速涌现，旅游消费对经济增长的拉动作用持续增强。
国家移民管理局数据显示，上半年全国入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%。其中免签入境外国人1781.5万人次，占入境外国人的77.7%，同比上升30.6%，免签“朋友圈”持续扩容成为拉动入境游增长的首要动力。
主要城市入境游数据亮眼。上半年北京入境游客327.27万人次，同比增长32.6%；上海入境游客531.49万人次，同比增长27.8%；重庆入境游客144.8万人次，同比增长56.8%，西部山城增速领跑。欧洲来华订单量同比增长275%，俄罗斯订单占比53.5%、增幅达553%。
入境游客的出行目的正在变化。中国旅游研究院调查显示，超过六成入境游客将“体验中国文化”列为主要目的，跟着影视剧打卡、走进电动车工厂、逛夜市非遗成为新玩法。上半年办理离境退税的境外旅客数量同比增长366%，“China Travel”正升级为更深入的“China Cool”体验。
便利化服务打通“最后一公里”。目前国际银行卡可直接绑定微信支付或支付宝，离境退税“即买即退”全面落地，张家界等热门景区入境通关时间已压缩至30分钟以内。中国已对50国公民实行单方面免签，并与29国签署互免签证协议，55国公民可享240小时过境免签，免签“朋友圈”持续扩容。游客消费理念也从“打卡式观光”转向追求情绪价值，“慢充式旅游”兴起，抖音相关话题播放量超200亿次。
报告建议进一步丰富入境旅游服务供给，增加国际航线、拓展客源市场，推动外卡支付与多语种导览全覆盖，加大国际营销推广，以口碑赢得市场，促进入境旅游高质量发展。
