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9月10日，2026年中国国际服务贸易交易会期间，由商务部国际贸易经济合作研究院与世界银行驻华代表处联合主办的“服务贸易和服务消费融合发展学术交流会”在北京首钢园举行。会议现场发布了《入境游促进消费的内在机理及增长潜力研究》，勾勒出我国入境游从“单点观光”迈向“全域深度体验”的全新图景。
商务部国际贸易经济合作研究院国际服务贸易研究所所长李俊在发布会上表示，研究表明，入境游已不再只是文旅领域的行业议题，而是构建新发展格局、推进高水平对外开放与促进消费提质扩容的重要交汇点。服务贸易与服务消费的融合，正让入境游溢出更大经济价值。
数据最有说服力。2025年，我国入境游人次规模创历史新高，入境收入和消费大幅增长，旅行服务出口规模达551.6亿美元，占全国服务出口总额比重提升至10.9%。过境免签、单方面免签、离境退税“即买即退”、境外银行卡受理与移动支付便利化等一系列制度安排，显著降低了境外游客的进入成本。
报告同时指出，2025年中国入境人次总数排名世界第一，但剔除来自港澳台地区的入境人次后，中国入境外国人3517万人次，位居全球第十位。当前，入境游客出行模式已逐渐摆脱传统单一城市打卡、经典线路走马观花的固化形态，呈现出全域扩散、多城串联、分层体验、深度深耕的特征。
报告认为，入境旅游正在形成“消费拉动、贸易促进、产业带动、就业扩容、区域均衡、品牌塑造”六位一体的综合贡献，成为稳增长、扩消费、调结构、促就业、惠民生、塑形象的重要力量。从观光到体验，入境游的升级路径日渐清晰。
展望未来，报告认为，以更开放的姿态迎接世界游客，以更优质的服务承接全球需求，我国完全有条件把入境游打造成扩大内需的新增长点、服务贸易的新支柱和国家软实力的新名片。
从政策面看，近期我国持续优化入境便利化：扩大多国免签范围、推动离境退税商店扩围、提升外币兑换与移动支付的境外卡受理覆盖率。这些“软基建”与景区、酒店供给共同构成全域体验的底座，让外国游客从“看一眼”走向“住下来、深度逛”。
