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莫斯科红场、圣彼得堡冬宫、贝加尔湖边，如今越来越容易碰到中国游客的身影。对不少俄罗斯酒店来说，中国客人甚至已经成为最重要的一批外国住客。然而俄罗斯旅游业却仍在感慨：人还不够。
俄罗斯酒店集团Cosmos Hotel Group公布的数据显示，中国游客已占其外国住客的百分之三十五，排名第一。俄罗斯旅游业联盟的数据同时显示，今年上半年中俄双向人员往来继续增长，其中中国赴俄客流同比增加了约百分之十。
可放到整个中国出境游市场里，俄罗斯拿到的中国游客依然很少。俄罗斯旅游业联盟主席伊利亚·乌曼斯基表示，中国每年出境旅行规模超过一亿人次，俄罗斯目前从中获得的份额“根本不成比例”。
从更长时间轴看，俄罗斯二〇二五年以旅游为目的的入境人数约一百六十四万人次，而二〇一九年这一数字超过五百万，目前仅恢复到疫情前的大约三分之一。巨大的落差，让俄罗斯把目光牢牢盯在中国市场。
俄罗斯旅游业现在研究得越来越细：过去认为中国游客看看红场、冬宫就够了，如今开始研究他们用什么社交平台、喜欢什么路线、吃什么、买什么，甚至准备针对中国游客重新设计旅游产品。乌曼斯基认为，光有免签还不够，俄罗斯还得进入中国游客常用的平台，让人“看到就能直接订”。
在具体玩法上，中国游客的偏好也在变化。除莫斯科、圣彼得堡的经典打卡，贝加尔湖的蓝冰与秋色、西伯利亚铁路的慢旅行、远东地区的跨境体验，正成为新兴热门。俄罗斯业界发现，中国游客越来越看重深度与个性化，愿意为优质向导、特色住宿和在地美食买单。
免签政策为这股热潮提供了基础，但乌曼斯基强调，真正的增长要靠“被看见”。俄罗斯正尝试接入中国游客常用的内容与预订平台，把红场、冬宫之外的更多目的地，直接推到潜在游客眼前，让人“刷到就能下单”。
对俄罗斯而言，中国既是近邻，也是潜力最大的客源腹地。如何把“免签红利”转化为实实在在的到访量，正成为莫斯科、圣彼得堡乃至远东多地旅游部门共同的研究课题。
