在日前举行的第五届陕西旅游商品博览会上，一些特色旅游商品吸引了许多人的关注。反映关中原生态民风民俗的泥塑作品、活泼可爱的玩偶兵马俑、逼真小巧的文物复制品等旅游纪念品因其拥有浓郁的地域特色且融入符合现代审美的创意，更赢得了市场的好评。

然而，记者在采访中了解到，在陕西旅游产业链的发展中，旅游购物仍然是薄弱的一环。不少旅游景区中，富有特色的旅游纪念品十分缺乏，旅游商品“一家生产，卖遍全国”的现象非常普遍。作为旅游要素中最活跃、最富创造性、利润价值空间最大、发展潜力无限的一个要素，发展旅游购物已成为当前加快旅游业发展方式转变的首要任务。

现状一 特色旅游纪念品缺乏 我省旅游购物比重偏低

曲江国际会展中心B1馆内，两排陕西非物质文化遗产展示台前吸引了许多前来参观的人们。一个个憨态可掬的关中泥塑作品更是拥有超高人气。

“这些泥塑反映关中风情，买回去非常有纪念意义。”一位来自四川的参展商对这些惟妙惟肖的“关中老农”很感兴趣，但令他纳闷的是，“怎么在市场上买不着呢”?

记者从陕西省旅游局了解到，我省游客人均消费中购物比重约占17.7%，而在旅游业比较发达的国家和地区，旅游商品的收入占整个旅游业收入的40%至60%。比如，新加坡占到59.6%，美国占到54.7%，香港占到49.6%。即使在旅游业发展中国家，旅游商品、购物收入的比重一般也在20%以上，我国目前在23%左右。

对策 催生研发创意

重点旅游商品企业将获资金支持

“发展旅游商品，市场是核心，创意是关键，以文化为基础，用创意引领旅游商品的设计生产，才能适应市场的需求。”在省旅游局举行的陕西旅游商品创意研讨会上，针对我省目前旅游商品业发展现状，省旅游局副局长陈清亮认为，旅游商品业大变革已刻不容缓。

他表示，要重点扶持一批基础条件比较好、竞争能力比较强的旅游商品生产骨干企业，发展一批具有地方特色、市场占有率高的旅游商品。

中国旅游商品产学研联盟秘书长陈斌则建议旅游主管部门要着手编制旅游资源手册性质的规划，指导旅游商品产品链建设。他同时提醒旅游产品生产企业，旅游商品创意设计离不开旅游资源，要充分利用地域文化概念，创意要结合景区特点，还要符合现代人的审美心理，同时突出实用性功能性。

据悉，省旅游局还将在全省旅游服务业发展资金中每年安排一定的资金支持全省重点旅游商品企业发展，对在全国旅游商品大赛获得金奖的企业或个人予以奖励，并逐年有计划地投入开发我省新的旅游纪念品。

现状二 购物环境较差 影响游客旅游消费

在城墙景区外，一位来自河南南阳的游客焦洋告诉记者，设在南门瓮城一角的景区纪念品专卖店让他十分惊喜。“出来玩就想给同事朋友带一些纪念品回去，但小摊点上的东西不好看、制作也很粗糙，没想到在景区里还能买到这么好的东西。”焦洋在专卖店一口气买了10个印有西安城墙图案的小冰箱贴。

和焦洋的感受一样，许多游客希望在旅行途中购买一些纪念品，但旅游场所欠佳的购物环境常常让游客失望。记者了解到，在西安，像城墙景区这样设有纪念品专卖店的旅游景点还非常少。

陈斌介绍，他多次调研发现，50%以上的游客不会选择在个体商贩处购买旅游商品。陈清亮也坦承，旅游购物环境较差是我省旅游商品业发展中存在的一大问题。当前我省中心旅游城市旅游购物场所明显滞后于旅游业其他要素的发展，旅游购物场所环境欠佳，舒适的休闲购物场所更是缺乏，已不适应现代旅游市场的需要。

对策 改善购物环境

未来有望建立一站式旅游购物商场

“建立类似旅游商品产业园的生产和购物场所，将有利于优化陕西旅游购物环境”。针对陈斌提出的建议，陈清亮表示，未来将在全省各中心旅游城市建设大型综合型、一站式购足的购物商场，方便游客购物。

陈清亮还表示，在进一步规范发展陕西旅游商品市场方面，省旅游局要重点推荐一批具有陕西特色、知名度高、信誉好、配套设施齐全的优秀旅游购物场所，使用统一的标识、签订诚信公约，引导旅行社注重选择这类旅游购物场所，促进全省旅游商品销售和发展。