11月24日，在第五届世界酒店投资峰会上，参会的旅游、酒店行业业内人士及专家就中国旅游发展的形势分析与未来发展展开了大讨论。在主题报告中，中国社会科学院旅游研究中心主任张广瑞指出，尽管中国旅游业拥有广阔的前景，但是目前的发展现状仍是“纠结重重”。由此造成的一个后果就是，中国国内旅游业越发达，海外“捞金”越多。

“总体概况当前国内旅游行业发展的现状就是‘两高一低’”，作为主题报告的第一个发言者，张广瑞在发言之初就给中国旅游业的整体状况做出了这样的描述。据张广瑞解释，这所谓的“两高一低”指的当前中国国内游和出境游的增速高、市场火爆，但是相比之下来自其它国家的入境游人数却在2009年以来一直保持着低迷状态。世界旅游组织亚太主任徐京援引统计数据称2012年的前8个月，选择国际旅游的中国游客人数增长率达4%，并且今年之内出国游人数有望突破十亿。

针对这一现象，张广瑞补充道，2011年中国人海外消费支出高达726亿美元，增速高达32%，比中国国内的旅游收入高出了240亿美元；而到了2012年这一逆差将扩大至400亿美元。对此，张广瑞略带自嘲地笑问：“‘黄金周’到底是谁的‘黄金’周呢”。

造成这一现象的原因，张广瑞认为还是中国国内旅游市场的不成熟。“当前，在国内的国家级、地方级以及特定区域性的规划中，都给了旅游业发展一个说法或给予一个重要的位置。但依旧无法掩饰旅游业发展中存在的诸多问题。”他说。在他看来现阶段中国的旅游业仍旧相对保守，且主要着眼于能得到高回报或快速回报的发展方式。如很多度假地过分追求豪华，偏重满足高端市场需求；大打免税店购物牌等。这些做法虽然能在短期内取得收益，但张广瑞认为这不利于长远目标的实现。除此之外，各地在发展旅游业上还存在着一些错误的发展观念，例如在打造旅游城市时容易走极端，不是努力建造“国际性”旅游城市就是重现“复古风”怀旧胜地，“满眼的‘洋妞’和‘仕女’之争让人难以侍从”。

放眼未来，张广瑞认为中国旅游业发展还是应该回归到扎实构建以人为本的旅游社会的道路上来；以独特的文化作为旅游的吸引力，而不是着重于刺激消费式的旅游、休闲式旅游和“黄金周”一般爆发式的“旅游运动”。

据了解，本次世界酒店投资峰会于11月24日开幕，为期两天。会上政府相关人员，行业学者、专家及业内人士将就“世界与中国旅游经济发展的现状及展望”“新时期酒店地产及酒店投资管理”等话题展开探讨，进一步推进中国旅游业的发展和转型。