华山登山旅游人数达到2000014人次，首次突破200万人次大关，提前超额完成本年度接待任务。登山旅游人数较上年同期增长5％；实现门票收入2.56亿元，同比增长25％；旅游综合收入达到30多亿元。

12月20日上午，华山景区管委会在游客中心生态广场隆重举办“华山景区2012年登山旅游人数突破200万人次庆典仪式”。华管委副主任吕根文、舒峰、吕建明向2012年华山景区第1999999名幸运游客李武装、第2000000名幸运游客陈舒征、第2000001名幸运游客毛雪娜颁发了荣誉证书，赠送了纪念品。随后，华山旅游集团有限公司党总支书记谢建龙、管理服务有限公司副总经理杨丰伟先后做了发言。

2012年，在渭南市委、市政府的正确领导下，在社会各界的关心支持下，华山景区管委会全体干部职工开拓创新、克难攻坚，取得了显著的成就。

一是坚持大思路谋划、大投入建设、大项目支撑、大文化引领的发展思路做好景区规划建设工作

在全面实施《华山总体规划》的基础上，完成了《华山景区建设陕西东大门框架方案》，聘请无锡灵山景区总策划师刘建华教授，为景区整体策划设计108个特色项目，规划总投资203亿元，为建设“关中水乡，绿色渭南”夯实了基础。2012年9个市级重点项目已完成投资1.72亿元，占年度计划的87.1%。加快山上基础设施建设，投资7310万元，修通了金虎路登山复道和九天宫至黑虎洞紧急救援道路，修建观景平台30余处；对景区十余处游客步道进行了加宽，对供电线路全面改造，完成了全山旅游步道“点亮工程”；在华山峪莎萝坪投资建成了国内规模最大、功能最全、档次最高的原生态户外拓展运动基地。景区管委会还加大招商引资力度，营造良好投资环境，成功引进7个招商引资项目，引进总资金25.7亿元人民币，已完成投资4.32亿元。

二是创新宣传营销模式，全面提升景区形象

加强网络营销力度，做好华山电子商务网站和华山官方网站建设，增加英、日、韩语种网页，全年访问量达100余万人次，微博客户已突破20万人次；主题营销精彩纷呈，先后在纽约联合国总部和北京世纪剧院举办了“华山”冠名新春音乐会，并在美国时代广场开播“中国华山风光宣传片”，举办了“科学发展 成就辉煌”新闻发布会”、中国健身名山登山赛”、“暖冬游华山，送福千万家”等系列宣传促销活动，整体提升了华山形象；做好高端媒体宣传，与凤凰卫视、央视合作拍摄华山专题片，借助央视、东方卫视、台湾东森电视台等多家媒体对华山环卫工进行专题报道，在全国引起轰动效应；在国内外许多城市投放华山形象宣传广告，开通旅游直通车，发行《华山旅游》DM杂志，建立起华山文化旅游宣传平台.

三是加强经营管理，不断提升服务水平

华山旅游集团公司不断拓展旅游服务产业链,正在形成交通客运、饭店管理、水务、投资管理、华山旅行社、商贸物流、文化产业投资、地产物业等八大经营业务板块，全年共设创新经营项目8类24 项，实现了多元化综合经营，企业运作模式实现了质的飞跃；景区成立了管理服务公司，负责景区票务、治安、环卫、园林绿化、应急救援、资源保护、基础设施管理等工作；成立了综合执法大队和治安巡警大队，优化景区治安环境；景区党工委扎实开展“创先争优”、“四严格一提升”作风建设和“假如我是一名游客”等主题活动，一支“作风硬、业务精、执行力强”的干群队伍正在形成。景区上下认真践行“真源华山，待客如亲”的服务理念，设立了“党员服务岗”、“青年文明号”，为游客免费提供各景点间交通服务，山上山下设置避雨凉棚、休息座椅、免费饮水点，积极开展为游客搭凉棚、送温暖等系列送爱心活动，公共场合免费为老年人提供花镜、手杖，为残疾人提供轮椅，切实做到以人为本，全心意为游客服务，管理和服务工作力求做到人性化、精细化、标准化；在旅游安全方面，华管委进一步完善了旅游紧急救援和应急处置机制，建立了风险预警提示制度。与各级管理者签订了《安全管理目标责任书》，做到责任、人员、任务三落实，利用数字化工程对主景区实施全天候监控，努力创建平安华山；通过增修、拓宽登山步道和制定节假日游客分流行动方案等方式，增加景区通行能力，确保了旅游旺季安全，同时在主峰区安装了草坪灯，在黄甫峪进山公路安装了LED路灯，为“夜游华山”提供安全保障。

四是加强文化建设，提高景区软实力

按照“文化立山、文化兴山、文化强山”的发展思路，提出设立华山文化旅游示范区设想；与中国道教协会就做大做强华山文化旅游产业等问题达成共识，在华山开办中国道学院华山研修院、合作建设华山国际道文化艺术中心；编撰出版了大型风光摄影画册《百年华山》、大型书法作品集《翰墨华山》；制作拍摄了《华山因你而美丽》、《舞动的青春》、《我唱我歌之华阴老腔》、《生命四季》等视频，传播了华山文化和华山精神。

2012年，华山景区旅游收入和企业经营收益增长明显，华山旅游产业已步入发展的快车道，先后荣获“全国旅游系统先进集体”、“全国低碳旅游示范区”、“国家环境管理体系认证”、“国家质量体系认证”、“风景名胜区数字化示范基地”、“中国艺术摄影学会摄影基地”、“中国健身名山”、“中国登山协会登山训练基地”、“陕西省先进集体”、“陕西省旅游景区协会会长单位”、“陕西省华山地质公园”、“陕西省旅游行业争先创优先进集体”等一系列荣誉称号，实现了社会和经济效益双丰收。