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“2012中国欢乐健康乡村游”启动仪式暨全国休闲农业与乡村旅游现场会在四川省阿坝州汶川县举行，国家旅游局党组副书记、副局长王志发出席“2012中国欢乐健康乡村游”启动仪式并宣布活动正式启动。国家旅游局党组成员、规划财务司司长吴文学出席活动并致辞。
吴文学在致辞中指出，2012中国欢乐健康乡村游是 2012中国欢乐健康旅游年的重要组成部分。举办此次活动的目的是，大力宣传和推广乡村旅游，展示中国乡村的旅游资源、产品和形象，全面提高乡村旅游的社会影响力，推进我国乡村旅游持续健康发展。吴文学强调，国家旅游局将继续加强标准引导和典型示范，加强与农业、扶贫等部门的协调，加大对各地休闲农业与乡村旅游的支持力度，推出一批全国乡村旅游示范村等，着力将乡村旅游发展成为城镇居民休闲度假的好去处和5+2生活模式的最佳选择。他指出，发展乡村旅游的基础在村镇、推动发展的关键在县域、引导发展的重点在地市。各地要因地制宜，设计开展一系列活动。要推出一批精品乡村旅游村镇，组织开展省内的乡村旅游展览，组织媒体开展宣传和展播，编写《乡村旅游发展经典案例》。有条件的地区，还可以出台专门支持乡村旅游发展的意见，推出一批乡村旅游示范村、示范户和乡村旅游带头人。国家旅游局将在适当时机，总结交流各地的新经验、新做法。
启动仪式后，国家旅游局和农业部召开了全国休闲农业与乡村旅游现场会，党组成员、吴文学司长主持会议。会议发布了2011年全国休闲农业与乡村旅游示范县、示范点名单；国家旅游局、农业部领导为示范县、示范点代表授牌；四川汶川县、安徽绩溪县等5家休闲农业与乡村旅游先进单位代表进行了交流发言；农业部乡企局欧阳海洪副局长代表两部门对下一步休闲农业与乡村旅游发展工作进行了部署。
全国各省（区、市）、新疆生产建设兵团和计划单列市旅游和农业部门领导，全国38个休闲农业与乡村旅游示范县代表，四川省各市（州）旅游与农业部门以及80余家媒体代表共计300余人参加了上述活动和会议。
