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景区尝试弱化“门票经济” 旅游转型升级初露端倪
时间：2015-05-25 09:51:56
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近日，一则“60元游泰安太阳部落”的消息引爆了山东旅游圈。据媒体报道，太阳部落将于6月1日至28日期间推出“60元泰安太阳部落大联欢”活动，活动期间不限地区，所有1.2米以上儿童及成人散客门票价格享受60元/人。
从原价160元/人降至60元/人，此次太阳部落门票价格降幅之大、优惠持续时间之久引起了旅游行业及游客的广泛关注与热议。同样，济南九如山瀑布群景区从去年就开始了济南市民“一次购票终身免费入园”活动。在众多景区门票价格一路高涨之时，太阳部落、九如山等景区主动降价，景区“门票经济”是否见顶?景区降价是否能拉开旅游产业转型升级的序幕?
据了解，太阳部落景区去年总入园人数过百万，今年景区预计入园人数能达到120万左右。而在此次大幅降价的六月份，去年入园人数在4万人，今年预计会有30万左右的入园量。“虽然单人次门票价格降低了，但总入园人数成倍增长，加上景区内餐饮等消费，整个景区的收入同期是增长的。”太阳部落策划部总监袁丰泉表示，虽然门票降了，但景区的收入反而是增加的，而且还会刺激潜在的游客群体入园。
同样是在门票上做文章，济南九如山景区自去年“一次购票终身免费入园”活动开始后，入园人数明显增多。“去年从8月13日到10月31日，办理九如山‘园主’的游客有40万，而且今年游客的增加都是老园主带着新游客前来景区游玩。”九如山品牌推广部经理田莹莹称，低门票价格、景区年票等性质的优惠还让游客有了一定的粘性。
中国旅游景区的“门票经济”一直广为诟病，每逢假期门票涨价成了常态，虽然三年期限的政策出台，但每过三年多数景区都会有一次价格调整，而且大都是上涨的调整。
此次太阳部落等景区弱化“门票经济”，长时间大幅度的降低门票价格，对景区的长远发展会不会有冲击?太阳部落总经理孔祥海明确表示：不会!“去年十一月份景区曾经尝试过降价活动，十二月份客流量比前年多了一倍，搞完活动之后反而比之前同期客流量增加不少。游乐园本身就是一个可重复性入园的景区，活动之后并不影响景区的入园量。”孔祥海称，此次太阳部落大幅度的长时间降价优惠活动对游客、景区、地方政府都有好处，是一个三方共赢的活动。对游客是一种价格优惠，原先一人的门票价格现在是一家三口都能消费，对景区有入园人数增长、知名度提升的好处，而对政府而言，不仅能一定程度的刺激当地经济，还是一种惠民的政策。
据了解，太阳部落地心历险、蟒猿大战两大项目将于暑期陆续开业，此次景区降价优惠还有引导宣传二期新项目的目的。
相比于目前省内动辄上百元的大型游乐场，太阳部落60元的门票价格的确吸引众多游客的眼球，是否也同样对其他同类型的主题公园市场有一定的影响?泰安方特市场部部长宋洪明表示，泰安方特也会做一些短期的促销活动，但不会整体大幅度的降价。公园与公园之间有差异，重在性价比的对比上，价格是价值的反映，用门票价格调节不是景区常规的方法。
泉城欧乐堡梦幻世界宣传部长姜山则认为，景区降价可能会造成游客体验度的下降。“我们就是要让游客游玩欧乐堡后感到物有超值!”姜山称，欧乐堡一直把景区的品质、游客的体验度放在第一位，不断改进管理服务，增加游客体验内容。
“门票经济”已不适应当前国民从观光游到休闲度假游的旅游需求转变，降低游客入园门槛，通过景区其他业态增加收入已经是传统景区亟需转变的方向。众所周知，西湖不收费了，杭州旅游收入增加了。此外，像迪士尼乐园这种知名主题公园，投入大、成本高，长期以来都实行通票制，如果只依靠门票收入，收回成本遥遥无期。但迪士尼将其品牌旅游商品销售、品牌输出等作为主要盈利渠道，收入反而增加了。
景区弱化“门票经济”，拓宽游客二次消费是景区转型升级的方向。太阳部落、九如山等先锋景区的尝试为其他景区做出了旅游转型升级的范本。而像泰安方特、泉城欧乐堡这样的大型主题公园则都实行通票制，让游客在体验度上得到“物有所值”的满足感。
“外象是景区的门票价格波动，或者是营销创意，更应该是‘门票经济’向‘体验经济’的一种转变。”山东大学旅游管理系教授王晨光认为，不能把它单纯的当成是一种简单的价格战。
目前，国民出游人次成倍增长，但传统景区游客入园人数反而下降，自助游对传统旅游产品的依赖性越来越低，传统旅游产品适应市场能力下降，不升级转型将很难生存。此次有山东的传统景区尝试弱化“门票经济”，旅游转型初露端倪。景区发展模式需要变更，只有景区转身，经营模式改革，山东旅游才能转型升级，才会有更广阔的发展空间。
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