微信咨询：13359256886 您好！欢迎光临中国康辉西安国际旅行社有限责任公司李家村门市部旗下网站!
最新订单：
>
旅游咨询旅游导航
出境游火爆入境游惨淡 旅游市场亟待调整
时间：2015-06-06 09:35:25
浏览量：799次
“世界那么大，我想去看看。”随着生活水平的提高，小长假、带薪休假等政策出台，辅以签证的便捷化，越来越多的国人将自己的旅游目的地选在了国外。
统计数据显示，2014年我国出境旅客突破1亿人次，已成为世界第一大出境客源国和境外旅游消费大国。仅日本一个国家，中国游客消费就高达46.9亿美元，占外国游客全年在日本消费的27.5%。
而相对于出境游市场每年10%以上的增速，我国入境游的发展却呈现尴尬局面：旅游服务贸易逆差日益增大。
根据国家旅游局统计数据显示，自2012年以来，我国入境游人数已连续出现季度数据负增长。最新公布的今年第一季度外国人入境游人数仅为561.31万人次，同比下降3.9%。同时，第一季度的国际旅游收入也同比下降了0.4%。
一时之间，“火爆”与“低迷”成为媒体定性出境游与入境游时经常使用的字眼，二者之间形成的“冰火两重天”局面，也刺激着旅游业界的敏感神经。
入境游市场：来中国旅游的老外少了
业内人士普遍认为，人民币升值、环境问题、签证政策紧、市场竞争力是当前中国入境旅游市场下滑的主要原因。
“花更多钱却得不到满意的产品、服务，所以就不想来。”对于一些外国旅客来说，不愿来华旅游的原因很简单，就是旅游成本在不断上升，因此越来越多的外国游客会选择价格较便宜的泰国、印度旅游。
据中国旅游舆情传播智库日前对23个主要客源国和地区的抽样调查，空气污染等问题名列诸多不愿来华旅游因素的前列。
河南职工旅行社的张经理介绍说，这几年金融危机使得外国游客的人数急剧减少，而目前中国雾霾天气、旅游秩序与服务环境等都是影响外国游客到中国旅游的原因之一。
“与中国游客出境旅游将购物作为主要目的不同的是，更多的海外游客到中国旅游，主要以游览自然风光、名胜古迹和文化艺术为主。”中国旅游研究院分析指出，70%以上入境旅游的游客消费集中在500～3000美元，而交通是最大的消费，购物消费偏低。
出境游市场：中国游客受“追捧”
在众多国外游客对中国望而止步的同时，中国游客却成为了国外旅游目的地国家争夺的“香饽饽”。
如今，中国游客的“声威”令世界惊叹。从东京到纽约，从埃及金字塔到毛里求斯，甚至在南北两极，到处都有中国游客的身影。
不仅人数众多，购买力也十分强大。据统计，2005年~2014年我国境外消费平均每年增长25.2%，是国内社会消费品零售总额增速的两倍。2014年，我国境外消费规模高达1649亿美元，占了全球境外消费市场份额的10%以上，连续三年位居世界第一。
权威数据显示，中国游客境外人均花费近2万元人民币。其中，2%的出境游客日均花费超过5万元人民币。
几个包或者几块表，省下来的差价就能赚回机票钱。以日本为例，不少电器、化妆品、儿童生活用品的价格普遍仅为国内3~5折，产自日本的电饭煲列中国游客在日本电器采购首位。今年初，中国游客还出现了赴日抢购电饭煲的热潮。据了解，国内售价5000元左右的日本原产电饭煲，在日本差不多只要这个价格的一半。
事实上，对不少国内消费者而言，万里迢迢出国的主要目的不是休闲观光，而是购物——正是得益于中国游客“扫货”，不少国家赚得“盆满钵满”，旅游收入大幅增加。
而这些国外目的地国家，生态环境大多保护得比较好，对于历史文化建筑、自然景观的开放程度比较高一些，相对来说门票价格或者是免费，或者只是收取一个非常合理的费用。
为了吸引更多中国游客，美国、加拿大、迪拜等中国出境游热门国家在交通、住宿、行程安排等各个方面做出安排和调整。例如，提供专门的中文服务、与中国银联合作方便中国游客境外购物，针对中国游客量身定制推出个性化旅游项目等。
破解“内外有别”：旅游市场亟待调整
为了提升入境旅游的效益，今年1月，财政部发布《财政部关于实施境外旅客购物离境退税政策的公告》，其中明确提出新增离境退税水运口岸和陆地口岸、扩大退税购物范畴、降低退税起退点等多项政策。
北京大学文化创意产业研究院副院长陈少峰分析说，中国游客出境游的快速发展将是一个长期的现象，由于国内的部分旅游景点同质化严重，而国外旅游的特色比较鲜明，因此出境游的快速发展将是一个长期的趋势。
据了解，我国现有的旅游产品形式主要还是传统的“大众旅游”，如：乡村旅游、温泉旅游等，相对于国外高端旅游产品，此类旅游活动中主要依赖门票收入，人均旅游消费水平较低。
“我国旅游业要发展更高的水平，必须改变这一尴尬现状。”业内人士普遍认为，如何开发和利用高端旅游产品，是实现在旅游资源数量相对稳定的前提下，增加国内旅游收入一个有效途径。而改变这一现状，决不是一个旅游行业就能实现的，其所需要的是社会各方面全方位的提升。
以美国为例，除了自然风光外，美国有各种各样的博物馆、主题公园等旅游景观，又能衍生出各种产品和服务。其它非直接的旅游进口收入就更可观了。
据世界旅游组织的统计，美国在2013年的国际旅游收入是1396亿美元，第二位的西班牙是604亿美元，美国比西班牙整整多出了一倍多。
有专家认为，中国旅游发展非常迅速，但是在发展过程中应该学习发达国家的先进经验，要提升入境旅游，改善入境旅游消费环境是一个方面，让更多的外国游客了解中国、愿意来中国大陆旅游则是更重要的一个方面。
“保持中国传统文化旅游资源的纯粹性，也是改变入境游现状的方法之一。”北京联合大学旅游发展研究院旅游产业经济研究所所长张金山表示，短期内，放宽签证政策和在外加大市场营销可能效果更为明显。
签署旅游合同和发票
旅游保险
