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影视综艺游火爆 景区成大赢家
时间：2015-07-25 09:50:39
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好的电视剧不仅能带来高收视率，还能捧红剧中美丽的拍摄地点。近期，《花千骨》、《盗墓笔记》等剧热播，尽管观众褒贬不一，但剧中的外拍场景却让很多人大呼“美爆了”，而探寻剧中美景的追剧游也因此走红。北京青年报记者从京城各大旅行社了解到，热播剧带火了不少国内景点，部分景点暑期预订量同比增长了6倍。不少景区开始放弃传统旅行社营销，将更多注意力集中在影视合作上。
热播剧取景地游客量翻番
近期，伴随着《花千骨》、《盗墓笔记》等影视剧的热播，剧中一些原本不知名的取景地意外受到热捧。以《花千骨》为例，剧中大量取景的广西崇左市凭借德天跨国大瀑布、明仕田园风光、恩城等景区，近期吸引了大批游客前往，游客预订量比去年同期增长了6倍。
无独有偶，在网络热播剧《盗墓笔记》原着中大量露脸的长白山景区，近期也受到了不少原着党的追捧，预订量比去年增长了3倍左右。此外，《两生花》中的苏州市近来也颇受关注，成为暑期国内游市场杀出的一匹黑马。
同程旅游预订数据显示，剧集播出前后相比，长白山保护区的游客量增长了200%，崇左市的游客量增长了100%，市内三大景区的入园量比去年增长了四成。此外，北京、扬州、西安、成都等地也因在众多影视作品中频频露面而受到暑期游客的青睐。
景区借影视剧走红早有先例
景区借力影视剧走红并非现在才出现。北青报记者调查发现，最早因影视剧而火的景区应该算是山西的乔家大院。在山西众多大院中规模并不算大的乔家大院，名气却是数一数二的，这主要归功于张艺谋的《大红灯笼高高挂》，剧中的红灯笼令乔家大院一炮而红，一时间游客纷至沓来，景区无限风光。随后的热播影视剧《乔家大院》更进一步奠定了其在山西大院旅游中的翘楚地位。
几年前，又是张艺谋的电影《满城尽带黄金甲》首次揭开了重庆武隆的神秘面纱，武隆的天生三桥景区不仅因此立刻打开了知名度，日平均游客接待量更是迅速逼近2000人次。电影《让子弹飞》将开平碉楼群落和古村落之美再次呈现在观众面前，引发了一股碉楼旅游热潮。而两部《非诚勿扰》则分别捧红了日本北海道和海南三亚热带天堂森林公园。
除了电影、电视剧，一些热播的综艺节目也常常“顺手”将拍摄地的知名度大幅提升，从而引发消费者的追捧。今年播出的《奔跑吧兄弟》中，众明星在广东长隆景区PK的场景，令人印象深刻，景区游客量因此大幅增长。
旅行社借力热推影视取景游
《非诚勿扰》热播后，京城曾经掀起北海道旅游热潮，一时间游客蜂拥而至，令当地机票、酒店纷纷告急，而当时顺势推出北海道观景游的旅行社也因此赚得钵满盆溢。受此启发，这两年只要热播影视剧中有打眼的景点，总会有旅行社跳出来推出相应的旅游线路。
刚刚收官的《奔跑吧兄弟》第二季最后一集拍摄于塞班岛，节目播出后立刻有旅行社推出了塞班同款线路，卖点主要落在了能体验到和明星一模一样的当地风土人情。不仅如此，同类的海岛游线路也都跟着沾了光，携程、途牛、去哪儿等在线旅游网站均在显着位置推出了类似的暑期海岛游产品。
为了抢得头筹，甚至有旅行社在影视剧未播出时，就开始大肆宣传、推出相应线路。近期，《华胥引》、《琅琊榜》、《芈月传》、《明妃传》的宣传片才刚刚曝光，旅行社就开始了铺天盖地的宣传，内蒙古乌兰布统坝上草原、成都浣花溪、宁波象山影视城、保国寺等都已开始为游客熟知。
尝到甜头的不只有旅行社，各大景区也纷纷主动与影视剧或综艺节目合作，频繁在大屏幕上露脸。开封清明上河园、无锡三国城、水浒城、杭州宋城等景区，每天还会定时上演短剧，如抛绣球招亲、古代杂耍、闹市劫法场等，将各种影视剧里常见的情节在景区内轮番呈现。
景区与影视剧合作性价比更高
对话人：广东长隆景区相关负责人
北青报：与影视剧、综艺节目的合作有哪些？
长隆：与影视剧或者综艺节目合作是我们目前很重要的营销方式，我们叫做娱乐营销。基本上跟王牌的娱乐节目都有过合作，比如《爸爸去哪儿》春节档的大电影，就是在我们野生动物世界拍摄的。综艺节目《奔跑吧兄弟》，其中有两集是在我们景区拍摄。
北青报：实际的宣传推广效果如何？
长隆：应该说效果还是很好的。每次有影响力的大型栏目播出后，对游客的拉动都很明显。众所周知，外地游客由于旅游成本比较高，所以没有一定品牌号召力的景区，是很难吸引到外地游客的。我们景区也是这样，之前在广东省内知名度虽然很高，但在省外却一般，自从与影视节目合作后，景区知名度提高很快，去年除广东外景区全国性游客的占比达到了40%左右，比前两年提高了一倍。
北青报：如何认定这些效果就是与影视剧或综艺节目合作带来，而非传统推广模式导致？
长隆：举个例子说，最近《奔跑吧兄弟》播出之后，邓超体验过的垂直过山车项目非常受欢迎，景区里面有3辆过山车，以前从来没有在一天内同时开放过，现在由于人太多，每天3辆车基本上都会开。当然，景区知名度提高也是多年培养的结果，影视节目带来的可能只是多年量变之后突然的一个质变，但效果确实很明显。
北青报：与影视剧或者综艺节目合作的性价比如何？与传统推广模式相比哪个更高？
长隆：目前来看，与影视剧或综艺节目合作的性价比还是比较高的。合作更多的是一种内容、资源上的合作，而不是简单的花钱推广。尤其是一些优秀的栏目或影视剧，收视率、票房好的话可以帮景区创造很好的口碑。此外，明星游玩体验也会有一定的带动效应，植入内容比广告更隐性，消费者也更容易接受，比广告更有说服力。
影视剧对散客影响力更大
着名旅游专家刘思敏分析认为，这两年比较新的一个现象是，景区与综艺节目的合作越来越多了，这可能也与这两年国内综艺节目比较火爆有关。
刘思敏表示，不论影视剧还是电视综艺节目都是视觉艺术，刺激性更强，与旅游观光的本质更加契合，两者相互借力，可以给消费者带来更大的视觉冲击力。这也是景区近来纷纷投向影视剧和综艺节目的一个重要原因。
传统旅行社只是营销渠道之一。早些年，旅行社帮大众降低了出游门槛，所以旅行社团队游比较主流，现在自助游日益兴旺，不少人开始摆脱对旅行社的依赖自助出游，这时候景区为了迅速提高知名度，而采用更加新潮的营销模式也是很正常的。总体来看，影视剧、综艺节目对散客的影响力更大。
文章来源：北京青年报
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