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两天半小短假火了周边游 旅游电商“补贴”抢客
时间：2015-08-26 10:05:45
浏览量：1077次
近一段时间以来，有关“2.5天小短假”的讨论已经登上了各家媒体头条。网络舆论争论“2.5天休假”能否真正落地之时，各大在线旅游电商抓住商机，借“2.5天小短假”炒热周边游市场，又送红包又降价。2.5天小短假未能“全民普惠”，不过旅游电商借此成功吸引眼球，一场各家的“补贴”抢客大战也悄悄展开。
“2.5天小短假”火了周边游
近日，国务院办公厅发布《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》，要求各级政府要制定带薪休假实施细则和计划;有条件的地方和单位可优化调整夏季作息，让职工将周五下午与周末相结合形成2.5天的小短假。
这被不少媒体和网友解读为每周2.5天的休假制或将美梦成真。于是网络上掀起了关于“2.5天休假”的话题讨论，引发了社会各界的广泛关注。2.5天休假制度一旦落地，将对多个行业产生影响，对旅游行业而言，意味着市民周末休息的时间增多，那么周末出游的时间也相应增多，时间拉长可以扩大出游半径，特别是对目前不温不火的周边游市场，将是重大利好。
据艾瑞咨询报告，2014年中国在线周边游市场规模110.7亿元。随着国人出游热度逐年提高，预计周边游市场将稳定增长。
旅游电商借势营销揽客
周边游一直是旅游市场一个不温不火的领域。近两年出境游市场呈现井喷之势，不少旅行社集中火力专攻出境游市场，有部分旅行社把控渠道专注国内游市场，时间又短、盈利不多的周边游如同“鸡肋”一样，让旅行社提不起精神。不过近几年来，出境游市场竞争日趋激烈，市场饱和度提高，短途周边游市场缺乏品牌服务商，受困于给传统旅行社卖产品的在线旅游电商，开始向周边游这一“蓝海”进军，试图通过周边游组建自己的产品，掌握第一手地接资源，摆脱传统旅行社对旅游电商的束缚。
记者了解到，在没有“2.5天小短假”之前，各大旅游电商已经开始争抢周边游市场，比如同程旅游推出10元度周末、途牛旅游网推出的途牛千人周末自驾游活动。
此次的“2.5天小短假”全民大讨论，无疑给想要炒作周边游的在线旅游电商，带来了绝佳的舆论营销话题。舆论营销是在线旅游电商相较于传统旅行社的强项，传统旅行社对此反应并不强烈，各大旅游电商开启了一场话题营销狂欢。去哪儿网度假针对2.5天小短假发的红包，单个面值100元，消费者可通过PC和无线双渠道领取，此举使得去哪儿“周末游”产品搜索量提高15%的增幅。同程旅游在业内首次推出“2.5天轻旅行”产品，该服务选择300公里左右可进行自驾或动车直达的目的地，并送红包减现。携程旅行网推出了2.5天短途游“景+酒”的打包优惠产品。在强大的营销攻势下，在线旅游电商“名利双收”，取得了不错的市场反馈。
周边游市场或将迎来新机遇
随着国民生活水平的提高，出游成本的一再降低，加之交通逐步便利，签证简化利好消息频频爆出，使得不少市民选择以出游的方式度过假期。从各大在线旅游电商统计数据来看，不仅出境游、国内游很“吃香”，以休闲度假为主的周边游市场也备受都市白领和亲子家庭的喜爱。
国旅深圳公司相关负责人表示，不同于国内长线游、出境游等产品，周边游取胜在出游灵活、游玩时间较短、旅游消费承受度高等优势，呈现出明显的“短频快”特征，因此在价格门槛上很容易让消费者接受，受众面较广。“随着国家休假制度的逐步完善，周边游市场前景可期。”
深圳旅游协会副秘书长周泉霖表示，国家引导旅游产业发展，优化休假安排，鼓励弹性休假，实施错峰休假，避免大量游客集中出游，都从侧面反映了国家对旅游行业的支持。中国人口基数庞大，周边游市场仍有巨大的开发潜力，随着休假制度不断完善，人们对旅游度假的需求不断提高，周边游产品将迎来新的发展机遇。
文章来源：深圳商报
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