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2016年OTA火拼焦点或是出境游
时间：2015-12-12 09:36:55
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有数据显示今年上半年出境游人数增长12.1%
“整个行业的标品竞争时代已经结束了,但出境游等非标品的竞争时代才开始。”昨日,在同程旅游2016年战略发布会上,同程旅游CEO吴志祥将2016年定为出境旅游年。“现在出境游已进入人的共享经济时代,基于此,人将成为连接非标品最重要的介质,我们在出境游等非标品上也会采取新的打法。”
2014年以来,携程、途牛、同程等几大OTA,从上游资源、供应商、客源地、价格战以及移动端等各个方面展开竞争。国家旅游局数据显示,2014年的国内旅游总量是36亿人次,国人出境游人数达到1亿人次。中国旅游研究院的统计数据显示,2015年上半年,中国出境游人数同比增长12.1%,预计2020年中国出境游游客数量将达到2亿人次。从刚刚过去的“双11”战果也可见一斑,携程“双11”出境游预订接近总体预订数的7成。同程的出境游目的地最火爆的主要是日本、韩国、泰国等周边国家。
目前从各家的市场份额数据看,携程占比达到41.4%;途牛市场份额为23.1%;驴妈妈、同程市场份额分别为4.2%和3.1%。因此,为了深耕出境游,同程旅游昨日推出近10项新举措,包括在国内出发地设四大运营中心,在海外目的地与日本HIS、韩国乐天观光股份公司(下称“韩国乐天”)签约,搭建大交通体系,推出金融保险战略,品牌服务继续升级,并通过“非凡”出境系列、日本旅游月活动、设立首席吐槽官、一亿重金诚聘100个城市的旅游顾问等。
与目的地战略相对应,同程旅游2016年还将重点发力出发地战略、大交通战略等。上周,位于广州江南大道的门店已经开张,该店地处海珠区最核心商圈,租金不菲,但当天人流即时爆表,半天的营业额就突破20万元。整个12月,同程旅游华南市场增速达到796%,当月增速早已远远超过同行,线下布局已经初显成效。据同程旅游华南中心副总经理苏峰介绍,下月中旬同程旅游将在华南进一步尝试线上线下融合打法,进一步渗透华南区原来由传统旅行社把持的存量市场。
记者了解到,除同程旅游外,途牛等也纷纷加快了华南的拓展,增速也不可小视。据途牛旅游网向外公布的2015年华南市场成绩单,今年1至11月,途牛在华南市场的交易额同比增长252%。
文章来源：新快报
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