受多方面因素影响，今年以来，澳洲旅华市场出现一定程度的波动。国家旅游局审时度势，及时加大对澳洲市场的促销和开发。5月13-14日，“美丽中国、古老长城”旅游带联合推广活动在悉尼世界广场购物中心盛大举行。经营旅华市场的澳洲主要旅游批发商及运营中澳航线的主要航空公司悉数到场，与来自长城沿线的河北等7省市旅游局合作搭台，“一帮一”地宣传销售中国旅游产品。主持人轮番走到各展台前，放声“叫卖”旅行社产品和各地区旅游卖点。来到该购物中心购物和在周边工作的悉尼当地市民穿梭于各展台之间，咨询旅华产品信息。
2009年，全球金融危机爆发时，澳政府采取向每位公民发放1000澳元补助等一系列刺激措施，延缓了金融危机对澳经济的冲击。但去年以来，金融危机对澳经济的滞后影响效应逐渐显现，今年仅澳大利亚航空公司就打算裁员5000人。当地海伦王旅行社负责人及国航、南航、东航等航空企业代表一致感慨。
温迪吴旅行社的伯奈特介绍，从市场层面看，到我们企业咨询去中国旅游的澳大利亚客人还是比较多的，但受前期媒体大量报道中国部分地区持续雾霾以及昆明等突发事件的影响，澳客人或多或少地表现出了迟疑和顾虑。另外，由于汇率等原因，旅华地接成本近年节节攀升，而印度和东南亚国家如泰国、柬埔寨等亚洲旅游目的地，旅行价格相对较低，对澳洲旅华市场分流影响明显。
中国作为旅游目的地在澳洲的吸引力还是比较强，我们对未来澳洲旅华市场依然充满信心。我们正在进一步细分客户，集中扩大澳洲中老年旅华市场业务，在中老年青睐的媒体上加大广告投入；拓展诸如长城旅游带沿线二三线城市的新市场产品开发和销售；做精上海F1方程式、广交会、深圳观澜湖高尔夫及商业旅行等专项市场；升级企业服务，如提高住宿酒店标准等，澳洲中国假期负责人玛丝德说。
我们也希望中国国家旅游局能多搞一些像今天这样的推广活动，在业内多宣传新政策、发布新产品，保持业界的销售动力和热情；多加强与运营中澳航线航空公司的合作，联合打出广告，合力销售旅华产品；多支持澳旅行批发商培训代理商，从中小城市多多培育“中国旅游专家”。我们期盼能够共同把澳洲旅华市场这块蛋糕做好、做甜，澳洲中国旅行社负责人莉萨说。
此外，澳洲长城旅游带推广活动期间，还举行了“持银联卡，游美丽中国”6集电视系列宣传片开机仪式。（国家旅游局旅游促进与国际合作司）